“再见,油管。”

  RiP Trippers是订阅量最多的电子烟测评YouTuber。8年来,他已经上传了978个电子烟测评的视频。

测评圈变冷,是电子烟热度不再?

  但在上月底,他却突然发布视频,宣布自己要和和电子烟测评说再见。

  他这样解释自己放弃电子烟测评的原因:

  1.自身免疫性前列腺炎使他的身体不能再继续坚持做电子烟测评。

  2.电子烟行业缺乏创新,让他觉得自己逐渐失去了测评的空间和动力。

  这不是个例,不仅国外,国内也面临测评博主不断离场的困境。

  蒸汽巴士的西瓜视频更新停留在了2018年10月12日。

测评圈变冷,是电子烟热度不再?

  为什么他们选择放弃电子烟测评?是电子烟测评没落了?还是电子烟失去吸引力了?

信息不对等时代的产物

  从行业现状来看,测评的出现是因为早期市场信息不对称。

  早期的电子烟市场还没有形成完整且成熟的信息交流链,官方发布的信息并不足以满足玩家对于多样性的追求,一些头部玩家的分享就成为了新玩家主要的信息获取渠道。

  RiP Trippers从2012年开始发布视频,这正是电子烟市场蓬勃发展的时候。从2008到2012的四年时间,北美、欧盟和韩国的电子烟使用量至少翻了一番。

  用户的增加,也意味着对信息的需求也在增加。

  电子烟早期市场由大烟占领主要地位。与小烟的替换烟弹式设备相比,大烟雾设备的可DIY 属性,多样且复杂的构造,抽吸的浓厚烟雾,逐渐形成“Vape文化”。

  电阻和功率应该怎样搭配,该选择滴油还是储油的雾化器,加热丝的缠绕方式,不同种类的烟油带来的效果如何,上述选择会带来怎样的烟雾体验……

  多样的选择给电子烟玩家带来了极大的DIY空间,新入门的玩家需要了解如何使用电子烟设备,老玩家需要分享和发现新玩法。

测评圈变冷,是电子烟热度不再?

  测评,就是信息匮乏、入坑成本高,应运消费者需求而生的产物。

用爱发电并不长远

  从个人测评博主来看,用爱发电不长远。

  国内大部分用户都没有形成为内容付费的消费习惯,会主动想要为内容付费的都是比例低的死忠粉。与此同时,也没有直接的渠道可以实现这个付费的诉求。

  因此,将测评作为一项职业,很难从内容本身获取与付出相等的回报。

  测评博主,或者说是测评机构,他们必须要向外界维持一个客观公正的形象。这种先天的结构,决定了他们不可能明目张胆地去写软文。

  测评博主恰品牌的饭,这件事似乎已经是博主和观众之间心照不宣的默契。

  在“优酷约架”的时候,罗永浩这样评价王自如的测评:

  “被包养就不要谈独立。”

  与厂家有利益往来之后就无法保证观点的独立,老罗这句话把行业潜规则摆到了台面上。

测评圈变冷,是电子烟热度不再?

  测评博主一旦开始依赖品牌投资生存,独立、客观、第三方就成为了天方夜谭。

  观众的眼睛也是雪亮的。三星事件一出,王自如在大众眼中,彻底从测评博主变成了恰饭博主。即使他的zealer lab有再好的设备,测评内容在观众眼中也只是厂家对外宣传的一个渠道。

  为爱发电不能维持博主正常的内容产出和生活需求,选择和厂家牵手又会影响内容的质量,造成粉丝流失,测评博主举步维艰,无奈之下只能选择离场。

停留在小圈子的狂欢

  从未来发展来看,测评博主大批离场,是行业发展稳定之后的必然趋势。

  RiP Trippers提到的电子烟行业缺乏创新,本质上是电子烟产品开始趋向标准化,标准化便意味着产品同质化。

  当行业发展步入稳定阶段,产品规范化,头部企业定型,消费者自身对产品的需求和标准逐渐明确,测评的意义就变得越来越小。

  当普通消费者的基本需求被满足之后,产品翻新出的花样,在他们眼中都是:可以,但没必要。

  回到电子烟市场上来讲,现在小烟占领了市场的主要地位,与大烟相比,其特性就是标准化程度更高,几乎没有DIY与选择的空间。

  这种标准化,使得小烟消费者不需要花费时间去考虑自己在各个零部件上的选择,学习并越过DIY的门槛。相比之下,消费者可能更关心,在哪里能快速买到烟弹,哪个烟弹的味道更好,哪款电子烟续航时间更长。

测评圈变冷,是电子烟热度不再?

  产品的标准化再加上消费者需求的简化,很大程度上限制了测评博主发挥的空间。

  换句话说,对测评的需求正在随着市场的标准化而不断减小。

  行业发展一定是要把大多数消费者的需求放在首位的,不是所有消费者都愿意花大把的时间去研究快消品。

  他们更需要的是标准化的产品,稳定的品质来节省选择的时间。只要能满足基本需求,价格在可接受的范围内,这对普通消费者来说就足够了。

  这也说明了,发烧友的需求终归是小众需求。即使发烧友看不上模板化的产品,我们也必须承认,这才是大众的需求体现,是市场发展的必然趋势。

  长远看来,帮助消费者降低决策成本的需求会永远存在,测评自然不会消失。但大烟雾时代的百花齐放,或许只能是 Vaper 的美好回忆了。

(该信息为我站通讯员翻译自国外其他网站所发布的内容,均注明有来源,仅供研究人员参考。其内容并不代表本网站观点或本网站已证实其真实性。特此声明。)

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