电子烟行业经历了风口,也正在经历外部环境随时可能发生的剧变,走到今天的电子烟品牌大多找到了各自的核心故事。有的以科技研发为卖点、有的以真烟口感为追求、有的以时尚设计开启消费文化。

当通配流行起来后,你站哪一方?

  无论科研、口感还是设计感,这一赛道里聚集的资本、人力、知识等资源在不断推高行业门槛。对消费者而言,这显然是一件好事。因为高门槛与充分竞争会让产品品质与价格达到最佳平衡点。

  打破平衡的黑天鹅却如影随形。很多不明真相的消费者并不知道,这一行业正在遭遇事关未来的一个灰色地带——“通配”烟弹横行。近日,悦刻起诉维刻及工厂魔刻,打击通配。

  什么是“通配”?

  所谓的“通配”,常见的情况是指“通配烟弹”,可以代替某个品牌的原厂烟弹使用,也就是说“副厂”出品的烟弹。

  不过最近令“通配”重又热议的是,现在连烟杆也可以做到“通配”常见品牌的烟弹了。

  “通配”为何出现?

  俗话说存在即合理,有需求、有市场,自然会有人去满足需求填充市场。如果以与原厂同样的生产环境和品质标准的前提下来比较,“通配烟弹”的优势是价格更低、可以降低日常的使用成本。

  品牌方的一颗烟弹,除了生产成本之外,还要加入多种运营成本和品牌溢价,所以到达消费者手中,价格往往要相对较高一些。而绝大多数“通配烟弹”并没有巨大的运营成本和品牌溢价,往往都是工厂-代理-C端的“直销”模式,价格与原厂烟弹比自然要便宜很多。

当通配流行起来后,你站哪一方?

  而且,电子烟用户与烟民不同,不会一个牌子的香烟一抽就是几年甚至十几年,一款烟弹口味抽久了自然会缺乏新鲜感,想体验一下不同的口味。

  虽然各个品牌都在不断做研发,努力推出新品,但是,一款新口味的研发需要历经多个环节,并经过反复的产品测试,进行大量的调整,才能正式面向市场。因此,每款新品、新口味的推出都需要耗费大量的时间。

  而通配烟弹则省掉了大部分的环节,在一些新口味方面能够及时更新,一些时下流行口味也能说上就上。所以,“通配”的出现,是因为原厂的某些限制和不足与使用成本较高,同时又存在着“漏洞”可钻造成的。

  “通配”究竟好不好?

  凡事都有两面性,通配好不好也是相对而言的。正如前文中所提到的那样,如果在与原厂的生产环境和品质标准相同的情况下,对于消费者而言,通配烟弹提供了新的口味体验或者可以反复注油使用降低了日常使用成本,切实解决了消费者的实际问题,那就是好的。

  但生产通配的厂家又有多少可以做到与原厂相同的标准呢?如果将“通配”作为敛财手段,以次充好、假冒伪劣来损害消费者的健康和品牌方的利益,那就是不好的。

  对于品牌方来说,通配切实损害了品牌的利益,悦刻、非我等等大多数品牌均发布了打击通配的相关政策。

  电子烟的“通配未来”

  当电子烟进入到小烟时代后,品牌方都更加注重打造“私域流量”。比如目前结合了大烟雾、可重建设备与小烟便捷性于一身的 AIO(All In One)设备,就摒弃了传统的510接口,将之前追求更广泛的通配变成了目前的“只此一家,别无分号”,尽最大的努力将消费者锁定在品牌自身的闭环之中。

当通配流行起来后,你站哪一方?

  由此可见,电子烟经历了“通配时代”,未来的发展方向一定会是“私域时代”,而且品牌方对于“通配”的态度也反映出来这一点,从起诉侵权、“打假”到注册接口构筑专利壁垒,品牌方一直都在对“通配”说不。

  就像上个月,烟弹内部加入芯片的这个技术还被许多人当做是“画蛇添足”,但现在来看,这也许是目前唯一可行的杜绝“通配”的途径。只不过魔高一尺道高一丈,有壁垒就会有破解,尽管最终究竟谁将会胜出目前还不得而知,但可以预见的是,“通配”的时代即将结束。
您对于“通配”是怎么看待的呢?还可以在下方评论区留言分享出你的态度。

(该信息为我站通讯员翻译自国外其他网站所发布的内容,均注明有来源,仅供研究人员参考。其内容并不代表本网站观点或本网站已证实其真实性。特此声明。)

JUUL:电子烟巨头等待“判决”

34 上一篇

JUUL:电子烟巨头如何走上被告席?

29 下一篇

写评论

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注