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为什么说火器沙芬是电子烟行业的“玛莎拉蒂”?

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  2021年开年以来,电子烟行业深受监管政策及负面舆论影响,连主流品牌也难避风波。据门店调查反馈,行业内大多数品牌业绩在过去一个月均受到不小冲击,这在另一方面也昭示着电子烟品牌淘汰赛已正式开始。

  现如今,电子烟行业的竞争,除了品牌名气的比拼,更多的是品牌技术实力与线下渠道市场的较量。”价格战”和”渠道战”并行,电子烟品牌产品同质化已是行业顽疾。在这种市场背景下,被称为电子烟行业玛莎拉蒂的火器沙芬另辟蹊径,在高端定位的基础上再度发力,发布重磅新品。

  5月,火器沙芬发布了2021年重磅新品,一款由意大利设计师亲手设计打磨,以世界国际为元素设计的产品–沙芬旅行版系列。据了解,仅仅一周时间,未售已火的沙芬旅行版已预售超5万套,受到了国内众多成年消费者的青睐。

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  在大浪淘沙的年代,小品牌逐渐退出,末端劣质产品逐渐被淘汰,已是大势所趋,未来行业将更加规范发展,有效提高行业门槛及集中度。

  火器沙芬深知,要想在这场没有硝烟的战争中存活、崭露头角,没有过硬的产品与技术寸步难行。一直以来,火器沙芬执着于深耕产品技术,数百年于一日沉下心来钻研,只为呈现更好的产品。

  据了解,「沙芬Savinelli」始创于1876年,是意大利百年知名的烟斗品牌,2020年7月火器收购了沙芬旗下的电子烟业务。

  作为圈内出名的”实力派技术控”,火器沙芬将意大利”匠人精神”融入到每一件沙芬产品。早在2017年,火器就率先建立了”百人质检”监管流程,每一批次进行5轮抽检,3轮内测,对产品品质进行无死角监督,将雾化弹的漏油率有效控制在最低范围。

  据艾媒咨询数据分析,67.6%的受访网民将电子烟的良好口感作为选购电子烟的重要判断依据,47.0%的受访网民表示希望未来电子烟产品能提供更多口味。

  而含着”波顿烟油”金钥匙的沙芬,早就在火器”味蕾魔法师”的基础上,结合意大利特色,研发了多款市面极其稀缺的意式风味雾化弹,带给消费者沉浸式的风情雾化体验。

  面对风云多变的市场,火器沙芬不骄不躁,实实在在靠产品说话,用行动满足消费者对味蕾的多层次需求。

  据了解,火器的调香师均出身自波顿集团,在操刀产品前经受过5年以上的专业训练,每天都要研究不同的香料和香精,也正是在日积月累的香味熏陶和专业训练中,才磨练出了他们优秀的调香工艺,打造出一款款消费者喜爱和满意的雾化弹。

  近年来,行业供应链原材料成本持续上涨,烟油交付期延长,芯片紧缺,这一系列蝴蝶效应,带来的直接影响是中国上百家电子烟品牌经营成本暴涨,生存空间被进一步削减。

  如今,由于运营成本增加而上调电子雾化器价格的品牌不在少数,然而羊毛终究出在羊身上,最后买单的还是经销商和消费者。

  而这一行业性的价格上涨问题,却似乎没有对火器沙芬产生太大的影响,追问之下,原来是电子雾化器全产业链的功劳。

  被圈内称为”全产业链巨无霸”的火器,是中国香精香料行业首家在港上市企业波顿集团旗下的电子烟品牌,拥有集研发、生产、品牌、销售于一体的电子雾化器全产业链。

  基于波顿近三十年强大的香精香料技术积累和全球领先电子烟液研发技术,火器沙芬推出的意式风味雾化弹,无论是口味数量,还是雾化口感,都在行业独树一帜,备受喜爱。

  作为行业的实力派品牌,火器拥有4万平方米高标准制造工厂以及10万级无尘车间,一次性电子烟日均产能可达到60万支。

  全产业链模式下,品牌高度掌控供应链,及时对产品进行更新升级,并凭借精湛技术和高端产品体验,迅速占领C端市场并沉淀有效用户。可以看出,火器沙芬做的这一切,可谓”费尽心思”。

  在行业竞争不断加剧、加速洗牌的当下,火器沙芬为何还能从容应对变革,稳稳当当地站在潮涌浪尖?

  在火器沙芬看来,尽管市场监管趋严,但这也意味着”鱼龙混杂”时代即将过去,优胜劣汰已成必然,这也能真正将电子烟市场过滤一遍,筛选出有实力的品牌,有利于行业高速并良性发展。

  面对目前大多数品牌以低价格争夺市场份额的行业氛围下,火器沙芬从不担忧自己的产品没有竞争力,定价依然在399元以上,在行业上属于较高档位,是目前电子雾化器行业少数走高端轻奢路线的品牌,在调性上足够差异化。

  作为意大利百年知名的烟斗品牌,火器沙芬一直秉承意式优雅和奢华典范,在产品质感与价格界定方面,与走快消品路线的品牌有了明显区隔。

  在产品外观设计上,沙芬重金聘请了意大利知名设计师亲手操刀,每一款产品皆用料上乘,甄选意大利上等小牛皮,抑或高档捷克钻,处处细节体现质感与用心,无形中加强了用户心智关于品牌调性的标签。

  实际上,火器沙芬的目标用户群,不仅弥补了市场上高端客户群的空缺,还满足了商务人士应酬、送礼的需求。

  不可忽视是,电子烟市场是真实存在潜力巨大的,这已被过去十几年的发展和众多研究分析机构所证明。艾媒咨询分析师认为,当前中国烟民规模世界排名第一,但电子烟渗透率却不足1%,说明中国电子烟行业发展空间广阔,预计2021年市场规模有望超100亿元。

  长远来看,行业发展空间广阔,随着国家对电子烟的监管逐渐明确,洗牌加速,未来行业将更加有序发展。火器沙芬,凭借长期的积累、技术的深耕及差异化的品牌理念,接下来必将在国内电子烟中高端市场厚积薄发,坚持纯粹初心做好产品,积极应对市场环境的变化。

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