在苹果手机出现之前,键盘机统领江湖,安卓系统为市面主流,没有人想象过一款名为iPhone手机的诞生,创生上千亿美元资产,彻底更改了手机行业的面貌,引领人们走向了今天的“智能生活”。

  超序化的创新往往带来突破性的商业机会、意想不到的行业变革,甚至可能影响人们观看世界的角度与方式。

  秩序:普通玩家遵守,顶级玩家打破

  《创新者的窘境》是乔布斯生前喜爱的书,这本书给了乔布斯灵感——“企业有时需要自我分裂”。在书中,作者克莱顿·克里斯坦森总结出两种推动行业进步的技术:延续性技术和破坏性技术,延续性技术维持行业的产品特性,破坏性技术打破常规、革新行业的既有秩序。

  回看iPhone的发展史,会发现乔布斯对于这种“破坏性技术”的频繁运用:键盘手机时代,发布细腻的触摸屏,精准点对点操作;打破手机功能限制,发布顺滑流畅的ios系统,创造出一个精致庞大的“指上世界”……

  iPhone似乎从不关心市场规则和生态,永远遵从用户需求实践创新,以技术和灵感触达不可能。

  乔布斯有一句名言,“一个领导者和一个跟随者之间的区别就在于创新。”创新,是企业竞争力和价值的根本体现,也是品牌差异化的关键。

  超序:深刻Thinkr电子烟,用创新定义电子烟

  市面上的电子烟主要分为两类,以日本IQOS为代表的加热不燃烧电子烟,和以JUUL为代表的雾化型电子烟。

  IQUS的体积小、便携度高;JUUL对真烟感的还原度出色,结合其二者的优势,深刻Thinkr以知名钢笔品牌万宝龙的风格,设计出一款针对成年烟民的电子烟产品。

  深刻Thinkr品牌负责人说,“深刻的创新是针对市场反馈与烟民实际需求进行的跨界整合升级,兼收并蓄两种市场常用电子烟“派系”的优势,我们的目标是设计出一款能真正帮助用户替烟的功能性产品。安全方面,我们死守企业的安全底线,烟油成分公开透明、全食用级材料,经过欧盟检测,并杜绝出售给未成年人。”

  市面上的电子烟产品,多以“时尚”、“潮酷”的风格包装,有诱骗年轻人吸烟之嫌。深刻Thinkr电子烟打破常规,采用中年人偏好的极简沉稳风格包装,也是出于明确市场、吸引用户群的策略。

  据了解,深刻Thinkr电子烟采用其专利设计的“过滤嘴”,唇感柔,极度类似真烟;吸入感也比普通电子烟柔和。其中含有3M级过滤层,可过滤烟油中的大分子,同时避免漏油液的尴尬。

  深刻Thinkr品牌负责人表示,电子烟属于精神消费品,应尤其注重感官空间感和柔和感的塑造,强化真烟质地,以舒适的五感体验吸引中青年烟民消费群。

  近来,电子烟在美国及各国市场持续遇冷,在国内也招来不少质疑与声讨,但其好的一面是益于行业优化,实现电子烟生态的可持续。

  “我们密切关注媒体舆情和各国最新的实验报告,并聘请专业的医疗团队作为后备质检,确保产品安全。”深刻Thinkr品牌负责人表示,“期待国标监管条例的正式落地,我们将严格遵守、积极执行,充分体现企业的社会担当,推动行业良性发展。”

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