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  5月7日喜雾Myst Labs首次发布49元入门级新品,并承诺首批3141592支产品将以免费形式赠予用户。

  在这之前,喜雾Myst Labs已相继推出商务风P1、网红款S1,以及适配喜雾原创烟油技术尼古丁X的旗舰产品HERO,本次发布的HERO MINI则弥补了喜雾在入门级产品的缺位,加上尼古丁X及开发中的尼古丁Y两大技术品牌,从产品、技术生态链看,喜雾Myst Labs已然形成完整闭环。

喜雾HERO MINI,正面硬刚入门级

  目前Atom Tech已收到这款入门级,从收到的产品看,HERO MINI与去年11月发布的HERO在产品基因上有诸多同性之处,都搭载定制陶瓷雾化芯,同时使用尼古丁X烟油技术,在烟弹上二者也可相互适配。

喜雾HERO MINI,正面硬刚入门级

  这时有用户可能会问,HERO与HERO MINI两款产品有诸多类似之处,那么49元价格HERO MINI质量会不会很差?反之,会不会吞噬上百元的旗舰版HERO市场吸引?

  Atom Tech认为存在这种想法是正常的,但实质上可能多余,接下来Atom Tech对HERO MINI进行一一拆解。

  首先,从Atom Tech目前拿到的产品看,质感无需怀疑。HERO MINI是目前行业唯一使用6系航空铝的入门级产品(下图为自然光下拍摄,可以看到明显金属质感),搭载280mA电池容量,较HERO400mA少了120mA,体现了HERO MINI的“小弟”地位,但从整体质感看,这款入门级甚至超越很多品牌的主流、旗舰款。

喜雾HERO MINI,正面硬刚入门级

  在机身的侧面有一排英文“Designed by MYST Califorornia”,标明这是喜雾Myst Labs的原创设计,而非使用公模。

喜雾HERO MINI,正面硬刚入门级

  以下是HERO MINI的产品详细参数,目前已经上市“热血橙光”“灰烬之翼”两个颜色,分别对应橘红和灰色,Atom Tech拿到的是“热血橙光”。

  从总体参数看,HERO MINI配置其实并不低,实力上,正面可硬刚竞品“入门级”,成为市场下沉利器,同时对某些旗舰产品不如喜雾入门级的品牌形成降维打击。

喜雾HERO MINI,正面硬刚入门级

  在行业制造成本高企的当下,喜雾推出高配置入门级产品,有分析人士认为喜雾的“小英雄有大心机”。

  行业一直流传“价格战”的说法,行业是否真的存在价格战?其实这个问题并不重要,随着品牌与消费者之间的信息越来越对称,趋严的监管政策,雾化小烟烟杆价格会不会从动辄上百元,集体跌落,让几十元成为常态,这才是行业可能需要面对的大问题。

  烟杆是“打火机”,烟弹复购才是生意。将烟杆看做“打火机”,通过降低用户烟杆使用成本,拉升用户粘性,促进烟弹复购,成为越来越多行业品牌打法,按此操作,HERO MINI本质上也可理解为一款“打火机”产品,只是相较于行业同级别“打火机”产品而言,采用如此高的配置,足以使HERO MINI居于雾化小烟“打火机”产品中“食物链顶端”,当然喜雾在开发HERO MINI时是否存在这样的小心机,不得而知。

  从喜雾的品牌技术基因看,有尼古丁盐发明者邢晨悦博士护航,在合成尼古丁领域掌握核心技术,拥有尼古丁X和开发中的尼古丁Y两大技术品牌,这种打法也十分贴切于喜雾。

喜雾HERO MINI,正面硬刚入门级

  本次随HERO MINI收到“爆汁橘橘”“冰泉神仙水”“陈皮小熊梅糖”三种口味烟弹,从抽吸口感看,搭载7w功率,烟雾量大而口感醇厚,喜雾官宣尼古丁X已经具备“在保持3%尼古丁烟油击喉上头感、解瘾度的前提下,尼古丁X能将尼古丁含量降低到1.7%”,这在产品体验过程中确实有体会,在1.7的浓度下,会有上头的感觉,这对于资深用户来说,可能是一个比较好的选择,而对于初次接触用户,可能需要短暂适应。

  从收到的三款口味来看,具有十分清晰的口感层次,前调清凉,中调醇厚,尾调绵柔是三款新烟弹共同特点,单拿爆汁橘橘来说,醇净的橘子汽水口味,入口时薄荷清凉感觉明显,入口后橘子汽水味饱满醇厚,随着时间推移,口味冷却的过程,有种浸润、晕染的感觉,当然不同的人群在口味体验上会稍有不同,这也许得益于HERO MINI使用了在口感还原度上有较大优势的定制化陶瓷雾化芯及尼古定X技术。(PS:未满18岁禁止体验)

喜雾HERO MINI,正面硬刚入门级

  有尼古丁核心技术上的优势,用高品质的入门级产品引流,对喜雾来说,确实是一种不错的策略。

  但是又遇到第二个问题,HERO 与HERO MINI如何区隔和定位?

  回答这个问题,我们虽然看到HERO MINI 与HERO的共通之处,但我们也要看到二者不同之处。

  相较于HERO MINI,HERO功能上可调压,在7W常规模式下,还存在8W英雄模式,同样在电池容量上HERO模式为400mA而为280mA,少了120mA,在产品深度体验上二者差别十分明显。

  二者的策略定位,让Atom Tech想起星巴克的咖啡,星巴克的咖啡有大杯、中杯、小杯,各种杯型的设计,对品牌方来说,洞察消费者需求,满用户个性化需求,是品牌运营的根本能力之一,譬如一个从没喝过卡布其诺的用户初次尝试,大多会从一杯小杯开始,先试味,后决定是否“忠诚”,而对于一个资深用户更多可能选择大杯,以此来看,HERO MINI的推出,让“小杯”用户找到感觉,而HERO则满足资深用户的“大杯”需求。

  这也回到开头所谈到的喜雾产品生态链闭环,诸多产品系列形成大的闭环,而系列产品又存在小闭环,譬如HERO 与HERO MINI,喜雾个性化运营能力在此得到体现,而喜雾的个性化运营能力,从7日所发布的HERO MINI多款热门IP贴纸也可见一斑。

  在7日线上发布会喜雾同时为HERO MINI推出多款“热血英雄”为主题的定制烟杆贴纸。

喜雾HERO MINI,正面硬刚入门级

  所以,从整体看HERO MINI的推出不是对当下市场乱战的盲目附庸,而是有自己清晰的产品开发、品牌运营逻辑,只能说喜雾玩得越来越成熟。

  - FIN -

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