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iQOS商家:“许可证送我也不要” ——“电子烟零售许可证”为何成鸡肋

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  按照烟草专卖部门的通知,各地将在近期开始电子烟零售许可证的申请,苏浙和鲁将从5月25日开始大规模申请,其余地方可能是从6月1日开始,预计在6月15日之前,既存且如实申报的电子烟商店都将领取到电子烟零售许可证。

  5月24日,湖南长沙一名叫胡常德的电子烟店主,称自己已经从当地烟草局领取到了电子烟零售许可证,据悉,这是目前已知的最早拿证的电子烟店。

  5月底粗略统计,预计全国电子烟零售许可证数量会在5.5万张左右。

  电子烟零售许可证为何成鸡肋

  绝大部分申请零售许可证的商家为线下零售店,而对于线上零售企业,对于零售许可证并不感冒,有的商家认为许可证很鸡肋,还有的表示,“价值不大,送我也不要”。零售许可证为何成为鸡肋,线上商家给出几个原因:

  1 零售许可证是计划经济的产物,零售的品种、数量都受到了限制。根据电子烟管理办法,果味电子烟已经被明令禁止;加热不燃烧产品,如iQOS,Heets等产品,多为国外厂商,无法销售。这意味着,在电子烟新规要求之下,市场总量被极大压缩,许可证的价值也大为缩水。

  2 电子烟零售许可证是线下销售许可,无法普及到线上。

  这意味着,电子烟也将如同线下烟草产品一样,一个许可证必须开设线下销售点,需要租房或者租柜台,申请营业执照,雇佣员工。整个流程走下来,需要大量的人力、租金物力成本,许可证又只能在某个地区按照指定价格,销售指定品种的电子烟,增加的收入和利润根本无法抵消成本。

  电子烟零售许可也无法适用于线上销售。线上销售是没有地区、价格品种的限制,也没有房租、人力和各种成本负担,一旦把电子烟销售局限在线下,设定了固定的场所,限制了区域。那么,其经营和发展将不具有可持续性。

  3 新管理办法之下,互联网电子烟生态遭遇破坏

  利用互联网销售电子烟,在经历了多年的发展和演进,已经形成了灰色生态。供应端,形成了国产和国外产品,烟干+烟弹为主的供应链,网购、微商、社交形成的销售网络,无需太多资金,就能实现正常运转和迅速致富。

  但在新管理办法和电子烟标准之下,整个电子烟生态被重构。

  一旦定义了电子烟的烟草属性,无论是果味烟的取消,国外电子烟干和烟弹的禁止,将会导致市场中大多品类的产品为非法,消费者需要重新建立新的品牌认知;统一销售的平台和销售许可制,则代表了在线销售渠道的破坏和重构,在线下为王的烟草销售体系面前,电商优势不再。

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