烟草,自1581年由欧洲传入我国。从20世纪70年代后期开始,我国卷烟数量居于世界首位,成为烟草大国。近年来,电子烟逐渐出现在大众视野,作为一个新兴的潮流,可见其抬头趋势日益趋显。

  2020年,国内电子烟市场更是跃进全球第三大市场,其进口和出口量占全世界很大的比重,其产量占全球电子烟产量近90%。

  一方面,电子烟确确实实在某种程度上能够减缓大多数人的烟瘾,同时,它所带来的巨大利润也让很多人为之眼红。正是这样电子烟成为当前的风口。悦刻正是靠着不同的打法和过硬的实力最终在众多产品中脱颖而出,赢得市场。

  一、等待机会,是笨拙的行为

  悦刻,一颗新启之星,在众多品牌中脱颖而出,占据了中国电子烟市场主导地位,更是进一步在美国股市上市,其生命力可见极强。其创始人汪莹,更甚是凭借50亿美元成为媒体口中的中国女首富。

  科技的不确定性,产品的体验感,大众的风评走向,前景市场以及各种多元复杂的问题使得大多数人想尝试却望而却步。汪莹的创业之初也不是抓住了这个市场的先机,她起初的目标是帮父亲戒烟,但正是这个偶然的机会,她发现了电子烟的市场和前景。

  积累几年工作经验后,学习了咨询管理方面的知识。在有过在一线的国际公司的历练之后,汪莹抓住了互联网时代的潮流,然后在其趋势下进入优步公司并担任杭州公司的总经理,中国总经理等重要职务,经多年的经验积累,她后来下海创业,建立了悦刻品牌。

  二、强化品控,脱颖而出

  悦刻,这家电子烟公司,在短短三年内就异军突起,成为这个赛道的领跑者,领头羊,将其他对手远远甩在身后,其市场价值3000亿。2018年以前,这个市场还没有大的品牌冲出,此时的电子烟需求量也逐渐增大,洞察到这个机会和时机。

  汪莹大胆下海创业,迈出了注定不凡的第一步,创建了雾芯科技有限公司即大家所熟知的悦刻品牌。

  在大多数公司都在四处找便宜代工厂的时候,悦刻加强品质管理与控制,一边不断地抽查烟弹数,一边花巨资打造自己的实验室,专注于做好自己的产品。

  当别人花便宜的钱去搞包装时,悦刻花费几倍的价格去设计与改进自己品牌的外观。这也是为什么悦刻能领先与其他品牌独占中国市场的鳌头。

  截至到2020年9月,雾芯科技竟已经有超10万家的零售店。并且据数据统计,雾芯科技2018年、2019年和2020年前三季度,营收分别逐年成倍递增,净利润逐年递增,这充分显示了悦刻的蓬勃的生命力和发展前景。

  悦刻的成功上市,标志着“中国电子烟品牌第一股”的正式诞生。就是这样一个潜力巨大且利润巨大的行业,吸引了罗永浩等众多比较有名创业者加入这场局势。

  它带动着中国的又一大市场经济的崛起,越来越多的人瞄准这块肥肉,但是没几个取得像悦刻这样的成功。悦刻从建立到上市紧紧捏着产品的质量和要求。据统计,单计算悦刻2020年三季度就平均每个月悦刻烟弹的售出量在2000万颗左右。

  三、未来风向,电子烟何去何从

  电子烟不同于普通电子产品一样,它具有成瘾性。作为其主要物质尼古丁,这是成瘾性物质。电子烟的本质是烟草,划分在了电子产品种类里。众所周知电子烟的核心是烟杆和烟弹,这个行道最重要的就是复购烟弹,这是行内人所熟知的。

  但是自从2019年10月底,国家市场监管局和国家烟草专卖局联合发布的给了众人一击,禁止电子烟在网络上的销售,网店被迫关门,很多品牌受到打击。

  而悦刻在创建之初就把握住了这一条线下路,虽然悦刻最早是以电商渠道打响知名度的,线上是行业内做得最好的,冲在最前面,但线下才是悦刻的基本盘,奠定着它坚实的地基。

  因为电子烟是出于电子产品行列,其中牵扯的税务和法律条约也是不像烟草那样简单,牵扯到公司上市后的股份,增值禁售。特别是今年3月,新规定的出台,标出电子烟等烟草新产品将按卷烟条例执行。这对于电子烟行业又是一大挑战和阻力。其需要缴纳的税只有16%的增值税。但是短时间的暴利,可能会随着政策的变化而最终消失。

  目前,我国内的电子烟市场正在显现出强大的生命力,销售额也是很大,在增长,但是新政策的出台会对其产生多大的影响我们未可知,繁荣景象的背后,诸多矛盾依然存在,所谓八仙过海,各显神通,各企业及企业家会如何做出正确决定和预测,我们只能拭目以待。

  总结

  在这个发展迅速的时代,充满生命力的时代里,也同时意味着碰到机会的概率更大,对于个人来说改变人生机遇的概率也会增加。站在展望的十字路口,我们要有踏出第一步的勇气和信心,但也并不是盲目地抓住眼前的每一个可能是机会的选择。

  冰冻三尺非一日之寒,罗马建成非一日之功。相信自己接受挑战,抓住机遇。

  如电子烟这个具有生命力的行业还有很多,就看我们到时如何做出正确抉择和判断。至于电子烟行业在这个十字路口如何做出转型升级,实现跨越式成长我们未可知,就让我们拭目以待吧。

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