2019 年的电子烟风头正盛,资本疯狂涌入,而同年11月1日,国家烟草专卖局和国家市场监督管理总局联合发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》,明确指出,电子烟不得通过线上渠道销售。至此,电子烟行业如同过山车迅速增长后遇到了急刹车。

  01电子烟再迎两部门强监管

  6月18日,国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局印发《保护未成年人免受烟侵害“守护成长”专项行动方案》(以下简称行动方案),其中提出将全面从严监管电子烟经营行为,防范电子烟市场乱象“死灰复燃”。这或许也意味着国家对电子烟市场的监管和治理将越来越严格。思雪学长认为对电子烟行业的强监管有利于促进行业自律,实现规范化发展。

  其实国家对电子烟的监管一直处于高压态势。早在2019年11月,国家烟草专卖局等部门就联合发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》,敦促电子烟生产、销售企业或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户端;敦促电商平台及时关闭电子烟店铺,并将电子烟产品及时下架;

  2020年7月,国家烟草专卖局等部门再次联合推进电子烟监管,在全国范围内对电子烟开展为期两个月的专项检查行动;

  今年3月22日,工信部发布《关于修改<中华人民共和国烟草专卖法实施条例>的决定(征求意见稿)》,将电子烟称为新型烟草制品,并首次拟将电子烟正式纳入专门法律监管;

  5月26日,国家卫健委规划司与世卫组织驻华代表处联合发布《中国吸烟危害健康报告2020》,该报告指出,有充分证据表明电子烟会对健康产生危害。

  02电子烟后浪比亚迪

  虽然国家对电子烟行业的监管不断,但是电子烟赛道并不冷清。2020年7月10日电子烟制造商思摩尔国际登陆港股市场,市值一度超过4000亿港元;

  今年1月雾芯科技正式向美国证监会递交招股书,拟在纽交所上市;

  而传统造车势力比亚迪也嗅到了契机,2020年3月6日比亚迪股份有限公司申请了一项名为“一种电子烟”的专利,并于1月19日,比亚迪股份有限公司公开了一项电子烟的专利;

  1月19日,比亚迪股份有限公司公开了一项名为“一种电子烟”的专利。该电子烟能够通过电子烟上各单元协调工作计算该电子烟当前剩余的可抽吸口数,并在显示器上显示出来,比亚迪成为了电子烟领域的“后浪”。

  全球电子烟市场规模由2014年的124亿美元增至2019年的367亿美元,年均复合增长率高达24.2%,到2023年将达到820亿美元。2014年中国电子烟市场规模为7亿美元,2019年市场规模增至27亿美元,五年年均复合增长率30.99%,可见中国电子烟规模扩张速度之快。

  比亚迪进军电子烟行业,无疑看中了电子烟全球和中国未来的市场,在电子烟市场扩充自身产业链范围。电子烟是一种通过雾化、加热等手段将尼古丁等变成蒸汽后,在生理上和物理习惯上都与吸烟行为相近的仿卷烟电子产品。相比传统烟草的危害性来讲,电子烟被认为是相对健康、环保的传统烟草替代品,对吸烟者的健康以及对他人的影响较小。比亚迪作为电子烟ODM厂商,在业务方面从零部件组装到整机制造再到产品设计,拥有较为完整的产业链。加上比亚迪在电子产品以及消费品产业方面都有较深的涉及,入围电子烟行业或存在一定的产业链优势,提高自身盈利能力。这也是比亚迪成为电子烟后浪的关键因素。

  03比亚迪电子烟如何与“前浪”搏击?

  有关部门发布相关通告禁止将电子烟出售给未成年人,又进一步发布通知禁止电子烟线上销售。电子烟主要消费人群以青少年为主,在互联网购物的时代,大多数青少年选择网上购物,禁止线上销售,也无疑是对电子烟行业的巨大打击,由于国家监管重重,线下渠道成为电子烟销售的来源。

  实际上,即便线上化销售被切断,对于电子烟行业也没有到生死存亡的地步,反而倒逼有实力的电子烟企业纷纷转战线下渠道。而比亚迪与“前浪”的搏击可以拓展线下渠道。由于电子烟具有高频、高复购的特性,电子烟品牌出于口碑的考虑,对于量产后的良率有着较高的要求,这一方面与消费电子有相似之处。

  比亚迪电子早期主要布局了加热不燃烧产品,而2020年加大了电子雾化烟弹的研发,并基于自身独特的工艺和设计能力、陶瓷等核心部件自制,以及生产线自动化能力进行垂直一体化整合,成本优势明显,并在技术专利上游非常充分的准备,经过近期小批量生产之后,产能有望大幅上量,在主要客户获得突破,贡献超预期业绩弹性,并且比亚迪能提供烟杆和烟弹一体化制造服务,在未来通过智能化进一步提升用户黏性。

  电子香烟的概念诞生于美国,但多家公司的量产工作最后都以失败告终。最早能工业化生产的电子香烟是中国人发明的,最早的电子香烟专利也是中国人申请的。第一家广为人知的电子香烟公司是“如烟”。整体来看电子香烟还是一个非常年轻的市场,在这些年的发展中,目前的中国成为了电子香烟生产制造的大国,但消费量却非常小,中国生产的电子香烟主要都出口到了欧美国家。因此比亚迪电子烟极有可能在2021年营收达到20亿元。

(该信息为我站通讯员翻译自国外其他网站所发布的内容,均注明有来源,仅供研究人员参考。其内容并不代表本网站观点或本网站已证实其真实性。特此声明。)

一则传闻引发电子烟巨震:思摩尔蒸发400亿 发生了什么?

19 上一篇

电子烟概念涨走势分化 思摩尔国际(06969.HK)大跌逾9%

19 下一篇

写评论

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注