前言观点

  近段时间电子烟行业一次又一次的被推入到风口浪尖,而我们平时获取信息的很多综合媒体也都是争相报道推波助澜,我们被看到灌输的就是千篇一律的负面信息,同时引得很多电子烟行业内人群担心。这期间我也和一些电子烟行业内的朋友交流,发现他们目前摆在面前最困难的不是担心电子烟行业的未来,而是如何能更快速的发展产品、找到自身特色并延伸更广的渠道市场,因为凡是经历过行业动荡发展的他们知道一个道理,危机就是危险和机遇共存,仁者见仁,智者见智,你在担心行业问题的时候,他们已经看到了市场的先机,这也是为什么很多商家在等待十月电子烟国标的公布后再做抉择,而恰恰越来越多的品牌方选择此刻纷纷入市的原因,拥有自我鉴别力且不被媒体带偏,抓住市场先入为主,当等到电子烟标准和行业规范越来越严格的时候门槛也会相对越来越高。此刻我们应该做的是,商家选择更有实力的品牌长期跟随发展,品牌方应该做出更受市场用户欢迎的产品同时,拓展的下沉市场,带领你们的商家发展更完善的渠道共赢。

  电子烟市场现状

  目前大部分品牌聚焦在小烟市场,拼设计、拼概念、拼流量、拼营销…但有家低调入局的公司另辟蹊径,不直接面向C端市场,试图从渠道、场景、模式、产品性质入手完成弯道超车。

  这家公司就是杭州的映软科技,映软科技拥有以浙大博士为核心的技术团队和以曾任某军工单位质量处处长的硬件专家、富士康一线工艺技术研发人员领衔的供应链团队,此前以智能硬件、软件、系统研发见长,2018年底进军电子烟行业并创立了“沐氪iMK”电子烟品牌。

  映软科技CEO吴震认为,现阶段单纯从电子烟本身去打差异化机会有限,只能往极致和细节等方向去打磨,但从新场景、新设施的角度去发掘会有探索的空间。基于此,映软科技决定聚焦新零售模式/场景开发电子烟相关产品。

  前一段,“沐氪iMK”在杭州召开了新品发布会暨品鉴会,推出了沐氪十二时辰电子烟和两款电子烟自助贩售机,目前我们也收到了其中十二时辰这款一次性小烟,并做了详细测评,接下来的内容较多,请耐心看完,因为这是一款已“盯”上你一天早晚的小烟。

  【包装&外观设计】

  这是一款一次性多口味水果烟,当拿到这款产品的时候,确实被他的众多口味惊呆了,而且每一款口味采用圆管套筒的形式包装,内侧有详细的说明介绍贴纸,每一款都有对应的水果图方便区分。

  这样的包装方式确实是头一次看到,据品牌方介绍外包装采用圆管是为了适配沐氪自助售烟机的货道!

  现在电子烟产品在安全性和健康上也都受到了很大的用户,而这款小烟也都有体现,在包装上也标注了都是经过安全认证的产品:已经经过三方CE和RoHS认证,测评前也有收到品牌方的相关认证证书,我们也就开始放心的测试啦!

  【关于品牌】

  这款电子烟中文品牌名为沐氪,致力于为烟民朋友提供“如沐微风,尽享此氪”的沉浸式替烟体验;英文品牌名iMK,意为I Love Smoking。

  作为占领电子烟市场的目标,深度开拓渠道市场,品牌方搭配自助售卖机确实是很有效的方式,也越来越多的被应用到了电子烟品牌市场招商支持行列。今天测试的这款沐氪iMK“十二时辰”,因为品牌方想承包烟民的一天,所以把产品名取为“十二时辰”,瞬间感觉被了有木有!~

  相关参数:

  电池容量:280mAh;

  烟油含量:1.4ml(实际1.7ml)油仓容量;

  尼古丁含量:3.5%、3%、0%(不同口味含量不同)。

  沐氪十二时辰有12种口味,对应12条文案,

  1条文案呼应1个时辰,希望通过文字做烟民朋友情绪的表达者和连接者。

  细节部分:

  性小烟上佩戴有呼吸灯的不多见,随着抽吸底部的iMK标志和底部环绕氛围灯渐亮,夜间外出使用绝对很有辨识度。

  背面iMK标志logo,底部有进气孔设计,同样设备拆开后也有顶部吸嘴和底部双硅胶套保护,老生常谈的话题具体细节不再敖述。

  吸嘴鸭嘴型设计,中间小圆孔气道,吸阻很紧,几乎接近真烟,搭配不同口味确实很喜欢,下面直接来说说每一款口味的使用体验如何!

  【实际使用感受】

  沐氪十二时辰电子烟一共12种口味:香芋冰淇淋、西柚柠檬、青芒奢、绿豆沙、荔枝冰、老冰棍、白桃乌龙茶、冰柠檬、菠萝冰、桂花乌龙茶、极冰薄荷、蓝莓爆珠。

  口味较多,整体体验下来,我们按照口味再细分类分组方式分别对比测试如下,以下分组仅供测评参考,并非官方细分系列哈~第一组(甜度系列):香芋冰淇淋、绿豆沙、老冰棍第二组(果香系列):西柚柠檬、青芒奢、蓝莓爆珠第三组(冰爽系列):荔枝冰、冰柠檬、菠萝冰、极冰薄荷第四组(茶香系列):白桃乌龙茶、桂花乌龙茶按照十二时辰我们来逐一测试,四组口味按照背景色可区分参考!【子时·夜半11:00pm-01:00am】白桃乌龙(3.5%):

  这款口味属于茶香系列,入口比较柔滑,有水蜜桃那种纯纯的甜蜜口感,但甜度不高所以抽起来不腻,伴随有呼出的乌龙茶清香感很舒服,搭配3.5%的尼古丁含量用起来击喉感明显高很多。

  白桃乌龙口味文案:一口敬昨天,一口敬明天。搭配该时辰,这样一款口味没有那么刺激,只有淡淡的茶香,进入子时夜半的宁静让人更加舒缓放松,告别一天的忙碌,放松一下迎接美好的明天。【丑时·鸡鸣01:00am-03:00am】冰柠檬(3%):

  冰爽系列的这款冰柠檬口味,对比其他冰款凉度较适中,甜度不高,的是带有柠檬的清爽口感,更提神醒脑,冰爽刺激搭配3%的尼古丁含量很适合,不会感觉到呛喉,把丑时设定到这款口味确实很适合,大家都已经深睡的适合,依旧还有一部分人在加班奋斗在,此刻来一口冰柠檬的清爽能让你提神醒脑赶走困意,正如文案所示:抽最烈的烟,熬最深的夜。

  【寅时·平旦03:00am-05:00am】菠萝冰(3%):

  相比刚刚的柠檬冰,这款菠萝冰依旧保持着冰爽的口感,整体感受上没有柠檬的哪种刺激,落口多了一些菠萝的甜味和清香的水果气息,如果要形容的话,就如同夏天喝冰镇菠萝啤的哪种感觉,只是没有那么甜,且微凉微凉!

  对应文案:夜猫放心抽,沐氪永相随。换我个人建议的话,夜猫子更适合刚刚的柠檬冰。【卯时·日出05:00am-07:00am】桂花乌龙茶(3%):

  十二款口味中一共两款茶香口味,这款桂花乌龙茶口味尝到的是桂花香,似有似无的能感受到乌龙茶香,口味比较偏淡,甜度不高很舒服,怎么说呢,十月丹桂飘香的季节,很适合晨起散步和锻炼的时刻,入口舒缓怡神,电子烟虽好,可不要贪抽。

  【辰时·食时07:00am-09:00am】极冰薄荷(3%):

  薄荷口味一直都是很经典的一款,主要是薄荷本来的清凉感让人更提神,也有一部分朋友说不喜欢薄荷味,其实是调配的比例过于清凉刺激,凉度过高久抽会感觉冲,而iMK沐氪这款薄荷味体验还是没有失望的,薄荷口感清爽,没有过多的强调薄荷的清凉,而是还原了薄荷原有的植物清香,搭配3%的尼古丁含量很耐抽,用完嘴唇还留有一些清凉感。

  此款文案:老烟民都应该可以感受,每天早起一支烟的哪种开启一天精神百倍的感觉。【巳时·隅中09:00am-11:00am】蓝莓爆珠(3%):

  蓝莓本身味道还是比较淡的,但是搭配爆珠调配方式从而达到在吸允过程中更加生香还原度高,强化了蓝莓的果香味,更为舒适的体验。

  文案:得空来根电子烟,状态提升很明显。忙碌的上午来一根这款口味,还是很满足的,很有饱腹感,满血状态继续。

  【午时·日中 11:00am-01:00pm】老冰棍(3%):

  拆开包装的那一瞬间就能味道满满的甜味,经典的老冰棍的怀念感,甜度较高,让我很享受这种被“腻爱”的感觉,但是如果长时间使用确实满口香甜,对于我这种不太喜欢太甜的人来说,会有些许腻,所以也都是搭配其它口味使用更舒服。

  对应文案:饭后一根水果烟,深吸几口再入眠。对,这就是我目前的现状,饭后、午休,对于有午休习惯的我就很适合深吸几口嘴角留甜再入眠。【未时·日昳 01:00am-03:00pm】荔枝冰(3%):

  在我印象中,蓝莓和荔枝同样属于味道没有那么明显但是很特别的水果香味,这款荔枝的味道初尝试还不太明显,不像薄荷哪种第一口就有凉爽的后劲,连续使用几口就会有很明显的荔枝香气,甜度不高,冰爽入喉感很适合,对比话趋于薄荷和蓝莓之间,越抽越过瘾而不腻。

  对应文案:再抽几口解个瘾,头脑风暴催创意。深吸几口之后,午后些许的困意全无。【申时·晡时03:00pm-05:00pm】绿豆冰沙(3%):

  绿豆一直都是我喜欢的口味之一,这款也不例外,和老冰棍一样我归类到甜度系列里面,但是没有老冰棍哪种过甜,算是适中的,的是绿豆的香味搭配甜味,入口绵柔,调配的冰爽感正好。文案标注的抽烟五分钟,工作两小时,完全有异曲同工之处,用后满满的饱腹感。

  【酉时·日入05:00pm-07:00pm】青芒奢(3%):

  淡淡的芒果香很享受,味道还原度不错,和之前尝试过一些芒果口味的品牌不同的是,这款是青芒的那种清香味,和平时我们尝到的熟透了的芒果香不同,清淡的芒果香入口更舒适顺滑,少了那种甜香的腻歪。

  文案:沉浸式抽烟,从沐氪开始。这款口味短时间不会让你有太过瘾的体验,适合久用慢慢品尝,这就是生活的滋味!【戌时·黄昏07:00pm-09:00pm】西柚柠檬(0%):

  口味重算是仅有的一款重复味道的了,上面测试过一款柠檬冰,很刺激舒爽,这款西柚柠檬搭配,的是西柚的酸甜口感,清凉度低一些,使用起来更舒缓。尼古丁含量无需多,仅有的一款0%,很适合这样的文案:烟酒生聚会,感情深,几口焖。

  【亥时·人定09:00pm-11:00pm】香芋冰淇淋(3.5%):

  可以说香芋冰淇淋这款是我非常喜欢的,主要是这种口味太有诱惑力了,就跟我们路过蛋糕房问道哪种香甜口的感觉一样一样的,香芋的那种香气搭配冰淇淋甜甜的味道,用起来也很舒服,有种浓浓陶醉的感觉。

  文案:

  我有电子烟,你有故事吗?不知道为什么会把这款定位到晚上亥时,难道是有给自己加夜宵吗,反正好抽就行。【整体评价&总结】

  到这里十二时辰一共12款口味也都按照我自己的测试整理,为了更直观的对比,可参考下方汇总表格。

  点击查看大图

  甜度系列让我很难选择,绿豆沙一直是我喜欢的,这次也依旧,新增的香芋冰淇淋比较惊喜;

  果香系列里面我比较喜欢蓝莓爆珠的,很舒服耐抽;

  冰爽系列我更趋向于推荐极冰薄荷和冰柠檬;

  茶香系列毫无疑问,我肯定推荐白桃乌龙茶口味的。

  一条文案呼应一个时辰,沐氪希望通过文字做烟民朋友情绪的表达者和连接者,此次的文案为抛砖引玉,后续在合适的时间会考虑收录沐氪用户的话印在十二时辰电子烟上。

  其实测评期间很想完全都按照十二时辰设定的时间段来使用具体测试,但是白天时间几款都还对应,但是凌晨夜间几款除外,如果你是喜欢熬夜的夜猫子,可以尝试后给我们一些更好的建议和反馈。

  整体来说品牌方确实用心了,能把不同的口味匹配到不同的时间段,而且都这么的贴近生活方式,这款采用十二时辰命名的一款很有国风特色的小烟,很值得推荐。

  //iMK沐氪,如沐微风,尽享此氪!

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