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茶饮雾化开创者:一荷电子烟的品牌定位之路

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  一荷自年中开始爆发,我们只能看到这个品牌现在的蒸蒸日上,其实一荷电 子烟的成长之路并不是一帆风顺。初创品牌要经历的定位,产品,都曾经历过迷惑时期。

  一荷的第一代茶饮口味刚上市不久,就遭遇了其他品牌的借鉴模仿。再加上资本雄厚的成熟品牌入局、层出不穷的电 子烟小企业们在后步步紧逼,一荷一出场就陷入了“市场争夺战”。 

  为了与市场上的竞争者作区分,提高品牌的竞争力,一荷首先进行了细致的梳理和反思,重新找准自身定位,以雾化芯升级作为突破点。 

  雾化芯升级是一个专业性的问题,对于终端客户而言,只有口味和使用感是最重要的,市场接触到专业性问题还需要时间,因此一荷做出第二次改变。

  第二次一荷将定位靠近口味,主打“柔和植物香”,这样的标识让客户对一荷的产品有自然的信任感,但是却不够有辨识度。

  如今,一荷以“茶饮雾化开创者”作为定位,是找准了自身的位置,专注在茶饮口味上开拓进取。基于消费环境、消费观念的变化,宣传重点也在不断的改进和提升,这就是一荷的品牌定位之路。

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