近日有消息透露说拥有万宝路(Marlboro)、百乐门(Parliament)、邦德街(Bond Street)、蓝星(L&M)、切斯特菲尔德(Chesterfield)、云雀(Lark)等等著名品牌的世界第一大烟草公司Philip Morris International(菲莫国际)决定逐步退出卷烟市场,日本将会作为第一个试点,计划将在10年内停售传统香烟。

世界第一大烟草公司退出卷烟市场?新型烟草业势不可挡

  为什么要在10年内停售日本所有地区的传统香烟呢?

  菲莫国际做这一决定有多重原因,首先日本在自己的国家生效了《健康促进法》条例,其中明文规定了禁止在餐馆吸烟,但表示如果满足某些条件,比如有通风设备,可以在餐馆吃或喝时使用加热不燃烧产品。

  其次是,菲莫国际预判,未来将是加热不燃烧卷烟(电子烟是重要一类)的天下,毕竟它不会有传统二手烟导致的健康问题。

  资料显示,早在2016年,菲莫国际就开始在日本销售了加热不燃烧卷烟,且占据当地70%的市场份额,远超竞争对手日本烟草(10%,旗下传统品牌有骆驼、云斯顿、七星等)和英美烟草(20%,旗下传统品牌有登喜路、555、健牌等)。有机构预测日本将在十年内成为无烟社会,目前其国内销售的烟草中加热不燃烧产品占比近30%。

世界第一大烟草公司退出卷烟市场?新型烟草业势不可挡

  另外,有数据称,过去四年,卷烟市场萎缩了10%左右。2019财年,日本市场卖出1181亿只卷烟,只有1996年的1/3。其实并不只是日本传统卷烟市场的萎缩,全球的卷烟市场销量都在下降,2019年,全球卷烟销量约6000万箱(不含中国),同比下降约2%。近5年来基本以1%~2%的速度逐年递减。据欧睿国际调查,全球销量超过50万箱的市场共28个。其中,印尼、埃及、孟加拉国、越南、巴基斯坦、波兰、阿尔及利亚、叙利亚、伊拉克销量仍有增长,其他市场销量均下降。下降主要受价格提高、新型烟草产品替代等因素影响。

  一个市场的发展趋势往往都是以上升为准,如果连续几年呈现下降的趋势,证明这个市场消失只是时间问题。上面说到传统卷烟市场的销量下降主要还是受新型烟草产品替代等因素影响。近年来新型烟草产品如K5电子烟等品牌的电子烟产品实现喷井式的爆发增长,其区别于传统卷烟含有焦油,数千种有害物质,以0焦油无有害物质,无明显危害二手烟的优势迅速取代了传统卷烟市场的部分市场,并以时尚多样的造型和趣味深受时下年轻人的喜爱。

  世界第一大烟草公司退出卷烟市场?新型烟草业势不可挡

  目前已有很多烟草巨头都在往新型烟草产品转型,相信在未来新型烟草发展的趋势必不可挡。

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