低度酒、电子烟、盲盒……被“上瘾型”消费围猎的年轻人

  本期内容综合:人物、钛媒体、金融投资报

  原文作者:曾诗雅

  咖啡、奶茶、低度酒、电子烟、盲盒……越来越多让人上瘾的消费形式,包围了这一届年轻人。

  在不少年轻人的话语体系中,咖啡、奶茶用来续命;

  低度酒、电子烟能带来微醺的刺激和灵感;

  要是生活不够惊喜,还有盲盒或福袋增加不确定的乐趣……

低度酒、电子烟、盲盒……被“上瘾型”消费围猎的年轻人

  今天,我们要认识几个被“上瘾型”消费围猎的年轻人。

  她们,有的对奶茶上瘾,一天一杯奶茶;

  也有的对低度酒上瘾,喜欢那种微醺的感觉;

  还有对电子烟上瘾,时不时都要抽上两口……

低度酒、电子烟、盲盒……被“上瘾型”消费围猎的年轻人

  在我们这个物质愈发丰裕的社会里,年轻人成瘾性消费的故事有千万种,但成瘾的原因大抵相同:为了排解无处可去的压力或情绪。

  专注新消费的商家 正在成为年轻消费者的心灵捕手,他们用各种方法告诉年轻人,你需要奶茶、需要咖啡、需要低度酒。

  在各色营销广告中,这些商品都被包装成了精致生活的模样,仿佛拥有了它们,年轻人就拥有了令人向往的精致生活……

低度酒、电子烟、盲盒……被“上瘾型”消费围猎的年轻人

  无论是线上的、线下的,亦或是张扬的、隐晦的,让年轻人“上瘾”的一切,在新消费搭建的体系里,无孔不入地侵入年轻一代的生活领地,创造出一场又一场的需求梦境,滋生出一丛又一丛的消费欲望。而这些欲望和繁荣背后,暗藏的是同一套传统商业逻辑。

  这是一种怎样的商业逻辑?为什么年轻人很难逃脱这种逻辑的控制?

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