卷烟是人们再熟悉不过的陶醉方式,21世纪初,烟民们都是手夹香烟吞云吐雾,那时的他们应该不会想到,几年后“电子烟”出现,仅用十几年时间就遍布大街小巷,成为备受欢迎的新型烟草产品。

  

了解电子烟行业的人都知道,电子烟按照类型主要分为HNB (加热不燃烧)和雾化电子烟两种。但很多人不知道,电子烟在最初问世时,只有“雾化式”一种形态,并且雾化式电子烟与HNB无论在工作原理还是成分、体验方面都是截然不同的。

  

  HNB——传统真烟的低温烘烤


  

从本质上来说,加热不燃烧HNB仍属于烟草制品,与传统卷烟一样都是以天然烟草为基础原料,只不过两者加热方式不同。

  

传统卷烟为何严重威胁着烟民的健康?因为烟草直接燃烧时可达到600℃以上的高温,燃烧过程中除了释放尼古丁之外,还会产生焦油、一氧化碳等几千种有害化学物质。

  

尼古丁是真正让烟民成瘾的物质,而威胁健康的却是焦油等其他物质。“烟民为尼古丁而吸烟,却死于焦油”就是对传统卷烟最好地概括。

  

所以,为了减少有害物质的释出,HNB就从加热过程进行革新,取消了燃烧,对经过特殊处理的烟支改用300℃左右的相对低温进行烘烤,温度跟家里的烤箱差不多。从理论上说,没有了燃烧过程,有害物质的释放量也就会大大减少。

  

但是,HNB并未改变植物干体的物理模式,与传统烟草一样,都是将植物干体加热变为干烟颗粒吸食,与雾化烟有着本质区别。

  

2017年,IQOS开始风靡国内,并且成功转化了不少传统烟民,但是因其使用的烟弹含有烟草,很快就被国家烟草专卖局纳入管制,并禁止在国内销售。虽然四川中烟、云南中烟等国内烟草企业也都已涉足HNB新型烟草产品的开发,但都销往了国外,国内的HNB烟民们经常陷入“有枪无弹”的尴尬处境。

  

  雾化烟——烟油引领造烟大潮


  

雾化电子烟的基本原理也是“加热”,只不过加热的是“烟油”而并非“烟支”。

  

烟油的成分很简单,目前市面上多数雾化电子烟品牌的烟油中只含有丙二醇、丙三醇等基液,通过在烟油中添加烟碱、尼古丁模仿传统卷烟的口感,并配以香精赋予烟油味道,然后再通过加热、超声波等方式雾化烟油,将尼古丁等变成雾化颗粒后进行吸食。

  

雾化电子烟在释放尼古丁与香气的同时,全程不涉及焦油等有害物质。但传统烟草和HNB是高热变为烟,雾化电子烟是高热变为雾,这也从本质上决定了消费者吸食体验的不同。

  

较之HNB,雾化电子烟更为健康,加之口味多变、技术迭代,雾化技术一度成为其保持竞争力的关键,不但受到年轻人的喜爱,也吸引了更多电子烟品牌入局。随着消费群体由年轻人向成熟烟民转变,新型电子烟的雾化技术和口味创新也面临更多的挑战与机遇。

  

  未来谁将主导新型烟草市场?


  

虽然目前身边的多数烟民们仍然在乐此不疲的进行着卷烟社交,但实际上,以HNB和雾化电子烟为代表的新型烟草正以惊人的速度推动着烟草市场的发展。

  

来看一组惊人的数据:

  

2014~2019年,全球电子烟市场规模由124亿美元增至367亿美元,复合增长率超过24%。

  

目前,我国在业存续“电子烟”相关企业有8.32万家,2021年仅前五个月就新增了约3.77万家。

  

中国电子商会电子烟行业委员会预测分析,2025年国内电子烟出口额预计达1697亿元人民币,内销达498亿元人民币。

  

到那时,新型烟草将更好的融入烟草行业,使全球十亿余烟民共享陶醉。那么,HNB和雾化电子烟谁将主导未来的新型烟草市场呢?

  

有业内专家认为,雾化才是未来发展方向

  

这一结论主要是基于技术与市场的双重考量:

  

第一,雾化已经有十多年历史,有比较成熟的发展。

  

2003年,中国药剂师韩力发明了第一个基于尼古丁的电子烟产品。十七年之后,随着电子烟产业链的成熟以及雾化芯等核心科技的不断突破,雾化电子烟的吸食体验也逐渐提升,被消费者广泛接受和喜爱。同时雾化电子烟与HNB在底层逻辑上截然不同,与其强调其烟草属性,不如说其电子产品属性更为合适。源于烟草,超越烟草,雾化就是超越烟草的开始。

  

第二,HNB依然保留了烟草的成分,注定无法达成真正的突破,只能是一个过渡性产品。

  

而雾化电子烟除了尼古丁外,还有更多新型解瘾性替代物值得研究,如槟榔提取物、茶提取物、咖啡提取物等。魔戒 iRings及其团队要做的就是把这些物质范围进一步拓展,实现安全陶醉的梦想。

  

由此看来,无论是便利性还是有效满足,雾化都是一个技术成熟又拥有市场基础的产业方向。新型烟草的未来,雾化必将成为主导力量。

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HNB与雾化,电子烟两大技术路线之争

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