在严监管下,悦刻正闷声发大财。

8月20日晚间,电子烟品牌RELX悦刻的母公司雾芯科技发布了2021年第二季度财报。财报显示,公司2021年第二季度净营收为25.4亿元,较2021年第一季度的24.0亿元环比增长6.0%,净利润增长4000万元。与此同时,二季度运营费用为1.672亿元,环比下降了86.3%。

抖音一哥罗永浩走后,电子烟疯狂重来,悦刻二季度营利达25亿

从这份看似简洁的季度财报中可以体现出,严监管下再次显示电子烟行业的“钞能力”;以及营业成本的大幅降低,可以说悦刻赚的是盆满钵满。

财报亮眼,股价却跌跌不休

那到底该怎么看待雾芯科技本季度的营收呢?

当然,有一部分网友表示不会完全相信财报,更有“别笑雾芯科技了”的负面评价和“厂家笑嘻嘻”的正面评价对立存在。

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但不管怎么说,单从财报上分析:雾芯科技营收的增长,更多的是取决于渠道商和分销网络的扩大,即单店营收的增长和店面数量的增长。

就企业长期价值而言,前者是基本盘,更为重要,如果单店营收无法持续增长或维持,店面数量的增加会导致内卷式的恶性循环。

然而,受到监管的问题,资本市场对这份高收益财报并不买账,雾芯科技的股价和市值,基本上都已经算是“脚踝斩”了。

今年1月22日的上市首日,雾芯科技以145.92%的涨幅29.51美元/股收盘,市值达到458亿美元,而8月20日最新收盘价为3.91美元/股,市值61.57亿美元,相比刚上市时,两项数据都已缩水了近九成。

只能说,悦刻财报越亮眼,股价越凄惨。

换言之,其给力的财报、巨大的市场潜力拯救不了跌跌不休的股价。

开店!开店!开店!

这不,今年以来,由于电子烟行业的监管政策不断升级,为了保持业绩增长和自身利益,悦刻也开始了线下跑马圈地,开始加速扩张线下渠道。

甚至还传出今年要打造一批“黑金”优质门店,以拉升专卖店的平均营收;另一方面,就是不断封杀微商、打击通配和假冒伪劣,其目的也是为了提高这些线下店铺的营收。

就我家附近,短短几个月就新开了两家。其中有一家店,其实是一个小卖部的‘店中店’,我理解是悦刻给了这家店授权加盟的资格,然后装修出了一个RLEX的小柜台。

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为吸引开店,悦刻免除了合作费,还为加盟商提供装修补贴、货品补贴等一系列优惠政策。

截至2021年6月,悦刻已经拥有15000多家专卖店,覆盖了32个省的310个城市。除了专卖店,悦刻还在线下大力铺设网点,如商场、便利店、酒吧、网吧、KTV等年轻人经常聚集之地,“只要有烟的地方,就有悦刻。”

除了对内解决门店增长、品牌形象的问题以及严守合规政策外,悦刻未来还将面临更多即将到来的竞争。

从近期的行业动向来看,“国家队”正在加速进入电子烟的行业,比如烟草总公司、地方烟草公司、大型国有企业都在争相布局电子烟专利,而一旦专利布局完成,国字头企业大规模进军电子烟估计也不远了。

总之,无论是对政策不确定性的应对、合规性的投入,还是股价市值、产品品质、分销商的优化整治,以及防止非法渠道对业务的侵蚀等等,这些都需要付出极大的努力。对此,你怎么看?

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