在产业升级和规范的大环境下,国内一众企业创新突破,在全球电子烟大市场下又一次突出重围,加热不燃烧市场涌现多家企业,目前已触达日韩、东南亚、东欧等市场。国内外市场对加热电子本草的需求和接受度逐渐增加,对于国产品牌的认知度、美誉度也正在提升,从消费端用户来看,减害同时具备“真烟”体验感是用户的主要诉求。

对此,LEME乐美发布首份渠道销售报告,针对2021年上半年加热不燃烧在雾化渠道的趋势变化展开分析,以及口味受欢迎程度的对比,跟随LEME乐美解读,一起看下去吧。

1、电子雾化仍是主导产品,加热不燃烧销售金额占总比近半,呈持续上升趋势。

过去一年,电子烟线下门店数量直线上涨,远远超过了用户数量的增长,以多品类的集合店为例,线下门店品类及成交额仍集中于电子雾化,加热不燃烧SKU占比仅20.8%。

LEME乐美发布国内首份销售报告:解读加热不燃烧在雾化渠道的趋势

数据来源:SmokeTalk烟说、雾托邦

值得注意的是,在加热不燃烧品牌较少的情况下,该品类依旧保持正增长势头,整体营收占比重近半。

LEME乐美发布国内首份销售报告:解读加热不燃烧在雾化渠道的趋势

数据来源:SmokeTalk烟说、雾托邦2-8月份销售数据

LEME乐美发布国内首份销售报告:解读加热不燃烧在雾化渠道的趋势

截至2021年8月,SmokeTalk烟说加热不燃烧产品销售额占比已达到30%。可以看出,加热不燃烧产品或成为2021年下半年线下门店撬动销量的发力点。

LEME乐美发布国内首份销售报告:解读加热不燃烧在雾化渠道的趋势

数据来源:SmokeTalk烟说2021上半年加热不燃烧产品销售数据

LEME乐美发布国内首份销售报告:解读加热不燃烧在雾化渠道的趋势

2、LEME乐美销售额占比19%,桐皇原味更受用户喜爱。

其中,SmokeTalk烟说集合店以LEME乐美为主导的加热电子本草销售额占比19%,根据LEME乐美数据库显示,最受欢迎口味比例分别为原味(38%)、蓝莓爆珠(21%)、青柠(13%)、薄荷(11%)、其他口味(17%)。

LEME乐美发布国内首份销售报告:解读加热不燃烧在雾化渠道的趋势

数据来源:LEME乐美数据库

LEME乐美发布国内首份销售报告:解读加热不燃烧在雾化渠道的趋势

3、海外加热不燃烧市场增长强劲,国内市场渗透率逐渐提升,加热电子本草成为电子烟渠道新增长点。

从IQOS用户量增长率可以看出,未来全球加热不燃烧产品销售额将继续保持高增长。

LEME乐美发布国内首份销售报告:解读加热不燃烧在雾化渠道的趋势

截止2020年,俄罗斯加热不燃烧产品市场占比7.2%,日本仍是全球最大的加热不燃烧产品市场,占比达到20.1%。预计到2025年,全球加热不燃烧市场预计将从146亿美元增长到336亿美元。目前,国内市场仍较为空白,中国市场潜力巨大。

LEME乐美发布国内首份销售报告:解读加热不燃烧在雾化渠道的趋势

4、LEME乐美开放市级代理,渠道店计划年底达到1030家。

今年,LEME乐美对外开放市级代理,并联合SmokeTalk烟说在彩票、汽车后市场、电影院、酒吧等渠道试点有了不错的成绩。

LEME乐美发布国内首份销售报告:解读加热不燃烧在雾化渠道的趋势

LEME乐美发布国内首份销售报告:解读加热不燃烧在雾化渠道的趋势

图:LEME乐美&芯火国际签约仪式

LEME乐美发布国内首份销售报告:解读加热不燃烧在雾化渠道的趋势

LEME乐美发布国内首份销售报告:解读加热不燃烧在雾化渠道的趋势

图:集雾科技&佰味科技签约仪式

8月份陆续签约10家代理商,包括西安、长春、吉林、延边自治州、柳州、东莞、深圳、上海、北京等城市,计划年底渠道店达到1030家;SmokeTalk烟说专卖店和店中店将会在主要6个城市进行重要试点,计划年底店数达到480家。

LEME乐美发布国内首份销售报告:解读加热不燃烧在雾化渠道的趋势

LEME乐美发布国内首份销售报告:解读加热不燃烧在雾化渠道的趋势

图:LEME乐美&SmokeTalk烟说&猎手蒸汽签约仪式

LEME乐美发布国内首份销售报告:解读加热不燃烧在雾化渠道的趋势

LEME乐美发布国内首份销售报告:解读加热不燃烧在雾化渠道的趋势

图:LEME乐美柳州市代签约仪式

正因这个特殊又复杂多变的市场环境,才给予了LEME乐美和SmokeTalk烟说更多的机遇和挑战。未来,我们也希望与代理商们携手并进,为更多消费者用户提供高品质的产品和多样口味体验,以支撑更大的市场和行业需求,推进新型行业的落地开花。

LEME乐美发布国内首份销售报告:解读加热不燃烧在雾化渠道的趋势

(该信息为我站通讯员翻译自国外其他网站所发布的内容,均注明有来源,仅供研究人员参考。其内容并不代表本网站观点或本网站已证实其真实性。特此声明。)

劲嘉股份:目前公司新型烟草产线员工数量能够满足订单生产需求

160 上一篇

铂德成追剧伴侣 看《乔家的儿女》如何上演人间真实

150 下一篇

写评论

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注