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喜雾MYST动作不断,电子烟“技术牌”还能玩转?

111 6分钟阅读

  编辑 | 于斌

  出品 | 潮起网「于见专栏」

  在沉寂了将近两年之后,电子烟行业虽然仍然没能摆脱股价低迷、监管加剧的双重压力,但近期随着各大头部电子烟品牌纷纷秀出线下扩张战绩,以及以美国为代表的海外电子烟市场频繁刷屏,电子烟这个当年从风口骤然跌落到谷底的行业最近在国内又有了升温的迹象。

  比如当年一经推出就打出“技术牌”的喜雾MYST,这一电子烟品牌曾因公司创始人身上的加州大学化学工程博士、丁盐技术发明人等技术标签而吸引了不小关注,但后来的故事我们都知道了,随着全球性的监管和讨论让电子烟的科技、技术牌不再能打的下去,人们都知道了电子烟这玩意在技术上压根也不存在多大的技术含量,监管和公众认知层面都不再吃“电子烟技术”这一套,喜雾MYST在行业中的存在感自然随之下降。

  不过在近期,喜雾MYST又开始活跃了起来。更有意思的是,它依旧还在突出自己在“技术”上的种种特色,这不禁让人疑惑:电子烟“技术牌”还能继续玩?电子烟市场这是又有了腾飞的征兆?

  喜雾MYST加速布局线下

  最近一段时间以来,各大电子烟品牌在线下门店层面的争夺愈发激烈,以悦刻等为代表的多家行业头部品牌纷纷喊出要在今年内开出一万家门店的口号,为此,各家电子烟品牌相继推出了面向加盟门店的大额补贴政策。

  值得注意的是,各类电子烟品牌线下门店激增并不意味着电子烟这门生意就真的很赚钱了,在激烈的市场竞争环境下,各个电子烟品牌门店仍然存在着普遍性的“盈利难”问题,所以想要扩店的话,补贴是最直接有效的手段。

  于是在近期,喜雾MYST也追随电子烟头部品牌们的步伐发布了自己的补贴计划,在这个被它成为“同行者计划”的补贴计划中,喜雾MYST宣称想要通过租金及装修补贴、开店及运营支持等,“扶持新老店主渡过难关”。但明眼人都明白的是,喜雾MYST这是要加速布局线下门店了,在“得线下者得天下”的现在,这是品牌想要生存下去不得不跟进的手段。

  据悉,喜雾MYST针对新开加盟店提出了最高价值达到16万元人民币的补贴,这个数字与其它电子烟品牌的门店补贴政策大差不差,补贴包括上限为1万元每月的全年租金补贴以及装修补贴等。

  值得注意的是,喜雾MYST针对现有门店也推行了大额补贴政策,补贴包括店租补贴、新门楣补贴、货补、全年店租补贴等。

  此外,喜雾MYST还面向加盟店主提供了全方位的开店、运营、拉新推广、广告营销支持,种种动作直接指向开拓新门店、维护已开业门店业绩等目标。

  线下扩张动作以外,喜雾MYST今年还对外公布了自己的“非盐配方Y技术”,根据官方说法,目前该技术已进入配方调试阶段,预计于2022年上市。这个Y技术与此前品牌极力推广的X技术形成了遥相呼应。它在今年还推出了几款全新的产品,公司在品牌形象上也进行了升级。

  所谓的X技术,是喜雾MYST在保证口感的前提下含量降至 1.7%,而Y技术是指突破过往酸碱中和的模式,从烟油中去掉有机酸,采用天然烟草中其它关键组分,在优化传输效率的同时,使口感更向天然烟草靠拢,无需香精,可体验类似雪茄的口感。

  可以看出,在品牌加速布局线下的同时喜雾MYST一如既往地在宣传自己的技术优势,虽然这些所谓的技术拥有的技术含量成疑,但看起来“不明觉厉”的作用已经达到了。

  行业内卷加剧,喜雾MYST难突围

  就像我们前面提到的,喜雾MYST从创立之处就奉行的技术路线现在在电子烟行业中已经行不通了,这可能是品牌想要在行业中谋求破局的最大障碍。

  随着电子烟行业内卷的加剧,以及全球性政策监管的持续,目前的电子烟行业已经进入到拼资本、拼实力的阶段,在很难弯道超车的线下市场当中,谁开的门店多、谁卖的好,谁就有更大的话语权,谁就更能获得资本的认可。

  在这种背景下,目前几乎所有成规模的电子烟品牌都在讲述或试图对外讲述“规模”、“市场份额”的故事,喜雾MYST补贴线下门店也不外乎是这个初衷。

  只是对于喜雾MYST来说,它赖以成名的技术路线已经很难再被包装为吸引资本与人心的“故事”了,可品牌依旧选择了不断强调自身所谓的X技术、Y技术,种种宣传话术让人哑然失笑。

  在硬碰硬的实力和资本之争中,想要指望上一个互联网时代的技术路线来实现现如今的市场扩张,这似乎更像是痴人说梦,现在的行业环境已经变了,但喜雾MYST的底色却还在坚持不变。

  需要指出的是,尽管喜雾MYST一直强调自己的科研实力、技术标签,宣称要通过技术创新来为消费者提供低危害产品,但所谓的低危害不应该用神神叨叨的X技术、Y技术来表述,也不应该仅靠自我宣传,它更应该获得监管或专业机构的认可才行,可从目前的情况来看,并没有人能够客观评价喜雾MYST的技术能力,也没人知道它所谓的技术能力相比竞争对手们来说能好多少。

  在电子烟被视为烟草+浅层技术的现在,烟草才是电子烟的底色,技术只是电子烟的附加值而已,且这个附加值并没有多大的壁垒,这已经成为行业共识,这也应当让喜雾MYST早点意识到自己未来应该侧重的发展重点。

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