【格物】美国调味电子烟凉了?别急,或是FDA的缓兵之计

大家好,这里是只说真话的格物消费。

10月13日,美国食品药物管理局(FDA)首次批准三款电子烟产品在美国销售——这三款电子烟全是烟草口味电子烟。

【格物】美国调味电子烟凉了?别急,或是FDA的缓兵之计

与此同时,联邦各州开始清理超市中的调味电子烟和街头的电子烟店。

这意味着什么?是否说明美国国内的调味电子烟要正式宣告落幕?以后国内厂家赴美销售电子烟产品只能做烟草口味了吗?

格物在这里有些不一样的看法。

先说结论:美国的调味电子烟不会凉,FDA开禁只是时间问题。至于原因,各位看官请往下看。

10月20日,据报道,美国食品和药物管理局已授权销售四种不再上市的口服烟草产品。而这四种口服烟草产品,全是薄荷味的尼古丁产品。

授权四种已经下架的薄荷味的尼古丁产品,FDA意欲何为?

格物认为,这是FDA对调味烟草产品的一种试探,更是在向外界释放信号——调味烟草产品并非完全不可为。

那为何FDA要禁止调味电子烟?

格物认为,这不是健康的问题,而是钱的问题——调味电子烟背后牵扯的,是美国每年销售传统烟草的高昂利润和传统吸烟者每年带来的巨额医保费用。

再说得直白一点,电子烟在美国的飞速扩张,侵害了FDA背后的医疗复合体的利益。

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什么是医疗复合体?

2019年,全美公共卫生支出总额为3.5万亿美元,GDP占比超过18%,其中最核心的费用支出是在医疗保险上。

而美国的医疗复合体就是建立在这个庞大的产业之上,囊括了医药集团、医生、医院、医疗保险集团、商业保险集团……

这是一个可以左右美国总统决策的庞然大物。

2010年,时任美国总统的奥巴马终于麻起胆子,推动国会通过了著名的“奥巴马医改”,限制了医疗复合体中医保公司擅自增加保费的权利——作为交换条件,美国政府需要将医保普及率提高到95%。

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但是,这项惠及全美国人的“善政”,在特朗普上台后却被紧急叫停——2017年5月4日,美国国会众议院5月4日以217票对213票通过取消“奥巴马医保”。

医疗复合体的钱,美国政府一分也不能动,调味电子烟也不行。

而调味电子烟作为电子烟在全球受到欢迎的根本,其在美国市场的扩张,影响的不仅是传统烟草的销售,更是传统烟民每年产生的巨额医疗费用。

据调查显示,美国电子烟使用人数占吸烟人群总数的13%,一旦FDA打开调味电子烟的限制令,这个数字必然会节节攀升——大家都去抽电子烟了,致病人数自然就少了,致病人数少了,制药厂和医保公司还怎么赚钱?

美国作为全球最自由的资本市场之一,从来就不存在资本集团不能左右政府决策的行为——现任美国总统拜登是民主党人,民主党背后的资方,就有医疗复合体中的老大哥强生集团、辉瑞制药等巨头。

而FDA作为一个食药行业的规则制定者,其中更是有大量医生、生物学家、律师的存在,这些人本来就是医疗复合体的组成部分之一。

FDA禁止调味电子烟上市真的是完全出于公心吗?我看不见得。

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调味电子烟开禁是必然?

2020年,美国电子烟产业的总销售额为95亿美元,这还是在疫情影响如此严重,“电子烟肺炎”甚嚣尘上的情况下。但即便如此,美国的电子烟市场在全球所占的份额仍然达到了48%,几乎占到一半。

如此庞大的市场和如此广阔的前景,任谁看了都会心动。而就在FDA对全美调味电子烟发布禁令的时候,大洋彼岸的英国,电子烟已经在戒烟减害的位置上获得了国家与社会的认可。

英国伦敦、爱丁堡、莱彻斯特和诺福克4个城市的5所医院已决定,自2021年5月起,不管病人因为什么病因前往医院急诊,医院都会向其中的烟民发放免费的电子烟套装,以帮助更多人戒烟。

2021年10月20日,英国知名电子烟品牌EDGE宣布与英国第二大连锁超市 Sainsbury's和第三大超市ASDA建立新的合作伙伴关系。

英国从国家层面开始,已经牢牢抓住了电子烟发展的先机。

【格物】美国调味电子烟凉了?别急,或是FDA的缓兵之计

对于美国而言,调味电子烟作为电子烟在烟民中快速发展的根本,几乎不可能通过政策和行政令的方式去禁绝——上个世纪的禁酒令带来的教训还历历在目。

一方面是无法禁止,一方面是电子烟用户在吸烟人群中的占比节节攀升。对于医疗复合体的各大资本家而言,最重要的是如何在电子烟市场中抢夺份额,以及如何填补传统吸烟者减少后每年带来的巨额医保费用空白。

利益的分配才是关键,在大佬们没有分好蛋糕之前,谁都别想挣钱。

所以,格物猜测,FDA迟迟不对调味电子烟开放禁令背后,是否有资本因素影响。

此前悦刻发布“一溪云”品牌的时候,就有网友合理怀疑:悦刻是不是在为了打开美国市场试水。

格物的看法是:倒也不必。

因为调味电子烟在美国的消费空间和市场始终都是存在的,而FDA通过调味电子烟只是时间问题。

国内品牌如果有进军美国市场的打算,完全不必死磕烟草口味,努力研发更安全,更符合美国消费习惯的产品才是王道。

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