报道,10月21日消息,国内电子烟品牌FLOW福禄今天在全国300多家专卖店上架男士护理产品畅醒,开启另类「电子烟集合店」玩法。

福禄电子烟专卖店开卖男士护肤品,自有工厂负责人出品

  福禄官宣显示,这款男士护肤产品畅醒来自福禄自有工厂出品,也是开启了福禄的多元化品牌之路。

福禄电子烟专卖店开卖男士护肤品,自有工厂负责人出品

  畅醒所在运营公司大股东范剑铭系福禄自有工厂羽制科技负责人。

福禄电子烟专卖店开卖男士护肤品,自有工厂负责人出品

  畅醒官方微信宣布产品入驻福禄全国300家专卖店。emmm,没说明这300家是全部专卖店还是部分专卖店。

  回到正题聊一聊福禄集合专卖店的形态。

  福禄今年尝试了不少多元化的业务,这也是在单一品牌电子烟专卖店坪效不高的情况下进行的尝试。官方称之为将品牌专卖店打造成为自主品牌集合店。

  里面可卖的产品线包括电子烟的中高低端三个系列产品,分别是高端FLOW M系列,终端FLOW S系列,以及平价产品速醒SUSHI等产品。

  福禄工厂还暗戳戳推出了通配悦刻的芯流,据说目前每个月出货可观。

  除了电子烟产品外,福禄还希望专卖店成为一个生活方式的集合店,以电子烟为核心,集周边、消费品、日用品和视频等多品类为一体的综合店面。

  蓝洞点评:

  经过今年我们在全国各地的线下走访,发现不少电子烟专卖店实质上就是集合店。挂着某品牌的专卖门头,但其实陈列架上卖多种电子烟,该品牌其实也很难监管,如果不卖多种电子烟,可能这家店就会无法生存,所谓的专卖店存在的意义也基本上没有。

  所以,这是纯电子烟领域的集合店模式。

  但在大集合的概念上,福禄这个尝试可以归类于此。以原有业务电子烟作为核心引流产品,再加上其他新消费品,比如刚刚上架的男士护肤品,都是男性用户,理论上消费群体重合,甚至我们还看到了畅醒还有剃须刀。

  但这也不是福禄的原创,据我们了解电子烟行业最早这么干的品牌应该是VAZO,也就是ZIPPO旗下的专卖店,既卖打火机,也卖电子烟,还有ZIPPO其他周边,什么帐篷,太阳镜,水壶等等。

  福禄拓展日用消费品类可能和朱萧木做直播带货的经历有关,进入专卖店只是一个线下渠道,更多的销售应该来自于直播带货,毕竟,老罗渠道在那摆着呢,如果有自有产品,进入直播带货,毛利那是相当可观。

  在我们看来,福禄电子烟集合店,这也是一个不浪费每一个进店顾客的尝试,万一就卖出去了呢。

  不过,抽烟这帮糙老爷们,真的会爱上护肤吗,打个问号。

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