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开年就获得融资的Gippro龙舞电子烟,怎么没声音了?

144 6分钟阅读

  编辑 | 于斌

  出品 | 潮起网「于见专栏」

  时间一进入2021年,饱受动荡的电子烟行业就迎来了两则重大利好消息,这似乎给国内电子烟品牌在今年的发展态势确定了一个好基调。

  一则是大家都知道的国内电子烟第一股雾芯科技(悦刻母公司)在今年年初正式登陆美股,二则是电子烟品牌Gippro龙舞成为2021年电子烟行业第一个获得新融资的品牌,它在今年一月因为宣布完成了新一轮的数千万元人民融资而获得广泛关注,新股东名单包含了劲嘉科技、同创伟业、美瑞健康国际等。

  Gippro龙舞是何方神圣?

  根据相关资料显示,Gippro龙舞是一家相对来说比较年轻的电子烟品牌,它创立于行业正在酝酿“起飞”的2017年,公司主要专注于研发雾化技术和加热不燃烧技术,旗下产品包括各类型电子雾化设备、加热不燃烧器具和非烟草耗材、医疗雾化产品以及多元化CBD产品等。

  据悉,Gippro龙舞旗下产品在国际化认证层面收获颇丰,它已经通过了日本食品级无害检疫、中国CCIC认证、欧盟TPD、美国FCC、CE、RoHS等多项检测认证,旗下产品面向全球二十多个主流国家、地区进行销售。

  而在今年年初的口径里,Gippro龙舞还表示自己已经完成了美国PMTA认证的相关准备,将于2021年递交申请。但可惜的是,随着不久前美国监管方面公布了拒绝比例高达93%的禁令名单,可能Gippro龙舞在全球规模最大的美国市场还无法找到自己的生存空间。

  这给获得新融资之后Gippro龙舞在行业中的“失声”埋下了征兆,今年以来,头部电子烟品牌愈发活跃,融资、扩店消息不断,所有人都感受到了国内电子烟行业重新升温的态势。可就在这样一种背景下,开年就引发大量关注的Gippro龙舞却似乎在行业中失声了一般,我们再也无法在公开网络渠道查询到关于品牌更新的产品或品牌信息。

  这可不是一个好征兆,要知道在近期,以悦刻、魔笛、小野、福禄等等为代表的大量电子烟品牌都公布了频繁的新品发布、门店补贴信息,整个电子烟行业大有重新回到主流视线的态势,Gippro龙舞怎么了?

  实际现状分析起来可能对于Gippro龙舞不太乐观,原因在于,虽然在年初获得了数千万元的融资,但这点钱在进入线下补贴扩张模式的电子烟行业里实在是有些不够看,而相比于头部电子烟品牌来说,Gippro龙舞无论在品牌存在感还是在市场规模上相比来说都差距甚远,这决定了像Gippro龙舞这类电子烟品牌的尴尬境地。

  那么,Gippro龙舞在电子烟市场还有没有可能实现突围呢?

  这取决于公司在新产品研发、国内营销网络和专卖店建设及海外渠道拓展等方面所取得的实际成绩,而从目前的情况来看,Gippro龙舞的表现好像有些不达人意。

  客观来说在过去几年,Gippro龙舞的发展速度不可谓不快,公司“韧性”也不可谓不强,近两年在疫情“黑天鹅”和政策强监管的双重压力之下,全球电子烟行业的销售情况都不可避免地遭遇了很大的负面影响,但在种种不利因素下,Gippro龙舞依然实现了逆势扩张,除了凭实力获得资本认可之外,其销售增幅也很可观。

  据悉,借助全球疫情环境的稳步向好和公司工业大麻提取物CBD的相关政策在海外的进展,Gippro龙舞品牌的销售情况在去年二季度开始出现转折,并在此后实现了连续增长。在这段时间里,Gippro龙舞还推出了一次性大口数雾化新品,开拓了北美、俄罗斯、东南亚等市场,国内加盟店的数量也实现了一定程度上的增长。

  只是非常可惜的是,随着电子烟行业的“内卷”加剧,留给Gippro龙舞的时间已经不多了。根据相关媒体报道显示,今年以来国内已经有多个电子烟品牌官宣了将要在今年实现门店数达万家的目标,在头部品牌如此快速的增长态势下,Gippro龙舞想要在行业中找到存在感将会越来越难。

  线下竞争的壁垒性很强,它不像线上电商渠道那样可以给品牌带来低成本弯道超车的机会,考虑到国内电子烟市场线上销售渠道的全面被禁,Gippro龙舞与主流电子烟品牌的差距将会被越拉越大。

  那么,Gippro龙舞有没有可能在产品力或海外市场层面谋求破局呢?看起来也非常难。

  在电子烟产品力层面,目前电子烟市场的同质化情况已经非常严重,各家电子烟产品之间的差距非常小,我们不能指望Gippro龙舞这样的品牌在短时间内给行业带来具有影响力的技术越级,更何况电子烟产品也没有那么大的技术含量;另外在海外市场层面,国际电子烟巨头就更多了,再考虑到还存在着一大批电子烟代工巨头,Gippro龙舞的生存状况同样不乐观。

  在2021年为整个电子烟行业发展传递了积极信号的Gippro龙舞就这样“消失”在海量电子烟品牌的汪洋大海中,这不得不说是电子烟企业的无奈之处,在行业壁垒并不强、受到监管政策强影响的电子烟领域,有大量品牌都曾经获得过Gippro龙舞这样的关注度,同样也有大量的新锐电子烟品牌在喧嚣中迎来终局,这意味着电子烟品牌想要在行业中持续生存、进步的话,它需要不断地在品牌实力上进行发力。

  未来,还是希望Gippro龙舞能够借助新股东劲嘉科技、美瑞健康国际的力量不断增强自身的品牌实力,在门店扩张等维度进行加速,否则的话,它大概率会被头部品牌落下的越来越远。

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