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Maxfel极感,电子烟第一梯队品牌?

86 6分钟阅读

  编辑 | 于斌

  出品 | 潮起网「于见专栏」

  2021年,随着越来越多的电子烟企业不断加入,以及相关监管政策的逐渐落实、明晰,国内电子烟行业在某种程度上正在迎来新一轮的发展。在此过程中,很多在过去一段时间里偃旗息鼓的电子烟品牌都重新活跃了起来。

  其中,有一家叫作“Maxfel极感”的电子烟品牌引起了不少人的关注,从行业认知层面来说,Maxfel极感似乎有些名不见经传,在各类主流行业分析当中我们都很少看见这个名字,但从品牌的官方宣传口径中,它却是“电子雾化领域第一梯队品牌”。

  这让很多人产生了疑惑,目前国内电子烟品牌第一梯队严格来说只有悦刻一家,它所占的市场份额超过目前整个国内电子烟市场的七成。而标准放宽一点的话,悦刻和魔笛可以是第一梯队,再放宽点,也是悦刻、魔笛、小野、铂德、柚子等,怎么着也轮不到Maxfel极感啊,它是凭什么来说自己是第一梯队的呢?

  带着这个问题的疑问,可以一起来了解一下Maxfel极感。

  年轻的Maxfel极感

  根据相关介绍显示,Maxfel极感成立于2019年三月,是彼时监管政策尚未出台时海量掘金电子烟赛道企业中的一家,品牌产品由华为加入的设计师亲自操刀设计,在进入电子烟市场之后,受到了一定程度上的关注。2019年十一月,Maxfel极感发布了旗下第一款换弹雾化套装致感系列产品。

  但无奈的是,就在Maxfel极感刚开始发布一代产品的当月,国家对于电子烟行业的线上销售、营销禁令就发出了,自此之后整个电子烟行业遭遇了至暗时刻。

  不过,Maxfel极感并没有放弃,它在2020年五月又推出了致感系列限量款极之彩、致炫蓝等产品,此后持续在电子烟市场默默耕耘,截至到近期,Maxfel极感已经发展到了二代产品“星球系列”阶段,品牌一代换弹雾化套装累计销售量已经超过一百万套。

  在产品特点上,以Maxfel极感二代换弹雾化套装“星球系列”为例,根据品牌官方的说法,该产品较同类产品防漏油率提升了80%,同时还增加了烟弹的容量,较上一代产品增加了10%的容量。另外,该产品在续航能力上也得到了提升,电池容量由330毫安增加到400毫安。

  在目前所有电子烟品牌都发力的线下渠道布局上,Maxfel极感全国第一家旗舰店在2019年十月于上海开设,此后它就不断扩张,截至近期,品牌在全国范围内的专卖店数量已经超过一千家,授权网点数量更是达到三万五千家,覆盖了大量的便利店和3C数码连锁店。

  另外,Maxfel极感还突出将数字化、智能化解决方案赋能线下门店的模式,品牌会对线下运营进行深入的改造。据悉,品牌研发了“Maxfeltech”智能零售管理系统,这个系统可以通过门店摄像头判断客户年龄,从而避免未成年人购买,在实际购买环节,消费者也需要提供身份证进行实名认证之后才能完成购买。

  值得注意的是,Maxfel极感还在谋求向海外市场进行发展,2021年中旬,Maxfel极感方面曾表示品牌预计将投入一千万美元用于向美国FDA提交PMTA申请,不过考虑到此前FDA公布了高达93%拒绝率的禁入名单,Maxfel极感在美国市场的发展可能并不顺畅。

  整体实力一般,未来有待观望

  综合以上的种种信息可以看出,其实Maxfel极感电子烟在行业中的存在感并不强,从企业整体实力来看,它也不是出挑的那一个,说自己是行业第一梯队品牌可能只是品牌方为了给自己脸上贴金的说法而已。

  目前,全球电子烟行业的大致格局已然形成,包含电子烟制造商、品牌商在内的众多头部品牌在近几年来早就获得了非常大的关注,不论从舆论层面还是从资本市场关注、市场份额等层面,它们都已经给行业示范了什么叫真正意义上的第一梯队。

  思摩尔、雾芯科技、魔笛、悦刻、YOOZ、Vuse、Njoy、bink、Funn、VFOLK、铂德、JUUL…不论是品牌还是制造商名单中,我们几乎都看不到Maxfel极感的存在。

  这说明,Maxfel极感电子烟的实际行业地位与其自我描述差距很大,而从品牌官方介绍的种种信息当中,大家也一样能够直观感受到Maxfel极感的实力其实没有那么强。

  比如,在产品上,目前电子烟市场已经将电子烟产品形态延展的非常丰富了,各类富含科技属性、高性价比、具备文化特色的电子烟新产品层出不穷,价格从几十块到几千都有,但只推进到第二代产品系列的Maxfel极感明显在技术实力上与头部电子烟品牌还相差甚远。

  在渠道布局上,目前悦刻、魔笛在国内的电子烟门店都有几千家,预计在今年年底,将会有多个电子烟品牌的门店数达到一万家,而Maxfel极感的一千家门店数字相比于头部品牌来说同样差距很大。考虑到目前电子烟只能通过线下渠道进行市场覆盖,未来Maxfel极感如果想要获得竞争优势的话在门店扩张上的压力非常大。

  在出海层面,目前公认的全球电子烟大佬思摩尔就是中国企业,悦刻已经成功登陆美股,海外市场还存在这大量本土电子烟巨头,在这种背景下,Maxfel极感目前在海外市场的布局还处于准备期,相关的市场成绩也无从知晓,这说明Maxfel极感在海外市场的表现上距离第一梯队电子烟品牌差距不小。

  当然,我们还是希望Maxfel极感能够通过不断的发展与创新来成功跻身电子烟行业第一梯队的,毕竟这个行业领域只有经历了激烈的行业竞争之后,才会留下更好的厂商来满足消费者需求。只是在此之前,Maxfel极感还需要修炼好内功才行。

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