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总爱在雾化液上搞文章,MYX觅电子烟终于“翻车”了?

94 6分钟阅读

  编辑 | 于斌

  出品 | 潮起网「于见专栏」

  提到电子烟品牌MYX觅,大家都知道它喜欢突出自己在雾化液层面的创新。将天然植物雾化液与第五代陶瓷芯技术作为自己核心竞争力的MYX觅在海量电子烟品牌中也算是有一定的知名度。

  一起来看看品牌官方是如何描述自己的天然植物雾化液的,“采用了独家研发拥有商标专利的NVBS 100%天然植物雾化液,其成分通过了8项国际认证”。按照MYX觅官方的说法,“与PG丙二醇为主的雾化液相比,NVBS天然、绿色、无毒,天然口味和口感佳”。

  天然、植物、绿色、无毒…将这些词汇用在电子烟身上,是不是开始有一点点“智商税”那味了?当然,在相关权威监管没有介入之前,没有人能够真的说MYX觅的产品描述有问题,只是过去大家在各类产品上经历了太多天然、植物、绿色、无毒的“坑”,在电子烟这一又新又复杂的赛道上看见这些词汇难免会条件反射地抗拒。

  有意思的是,这种抗拒果然没有让MYX觅逃脱质疑。

  就在不久之前,有自媒体和网友对MYX觅电子烟将“农夫山泉天然水调成雾化液”的说法展开了质疑,据悉,MYX觅采用的还不是普通的农夫山泉,而是高端的农夫山泉玻璃瓶莫涯泉水。

  针对这样一种将农夫山泉调成电子烟雾化液的“黑科技”,除了很容易引发不明觉厉的关注,当然也逃不过一些认真网友的追问:MYX觅+农夫山泉,这是真有其事还是“噱头大于实际”呢?

  按照MYX觅官方的介绍显示,此项技术是通过“完美解决溶解性问题”,从而研发出全新的雾化液产品。该泉水雾化液产品采用天然水水源,可以有效提升润口度,口味清澈而细腻。简而言之,就是让人觉着泉水雾化液要比常规的雾化液产品要好。

  不过,考虑到官方宣传资料中品牌方甚至将农夫山泉莫涯泉这个名字都写错了,一些好事网友开始怀疑MYX觅其实和农夫山泉并没有任何关系。考虑到MYX觅方面曾经借助农夫山泉莫涯泉水进行了不少宣传工作,人们首先开始质疑品牌方的这种宣传能否站得住脚。

  众所周知的是,农夫山泉作为全国知名品牌,跨界的电子烟品牌想要以农夫山泉来突出自己的话,肯定要取得农夫山泉品牌方的授权才行。否则不但涉嫌违规宣传,也无法向外界证明自己真的是采用了农夫山泉莫涯泉水。

  但从种种迹象来看,很遗憾,MYX觅电子烟将“农夫山泉天然水调成雾化液”的说法并没有得到农夫山泉方面的授权,只是MYX觅自说自话而已,这就让人有些哑然失笑了。

  据悉,虽然MYX觅一度拿着农夫山泉玻璃瓶装的莫涯泉水广泛宣传,但二者从来没有展开过正式合作,大概率农夫山泉也不敢和争议巨大的电子烟品牌合作,事实是MYX觅方面自行采购了农夫山泉莫涯泉水用来宣传,还将相关产品去掉品牌LOGO后公然摆放在自己的展台上…

  这种操作肯定是经不起深挖的,有自媒体为了获取答案直接向农夫山泉官方进行核实,农夫山泉方面的答复也是并不知晓此事。这就有点耐人寻味了,暂且不谈天然泉水雾化液是不是真的好,你自己宣传的使用农夫山泉莫涯泉水又如何自证呢?摆几个瓶子就要让消费者相信吗?

  更有意思的是,即便农夫山泉莫涯泉水真的很好,但通过这种泉水加工的雾化液也不一定能比传统雾化液要好多少,在化学成分都已经被拆解到原子分子级别的时代,泉水这玩意的智商税还有待讨论呢,怎么电子烟品牌就急不可耐地宣称泉水雾化液更好呢?

  看到这里明眼人心中都应该有了一个答案,无它,电子烟品牌为了更好地吸引消费者而已。那么农夫山泉莫涯泉水的实际品质又如何呢?

  我们可以一起来了解一下农夫山泉玻璃瓶莫涯泉水。该产品是农夫山泉推出的高端水产品,它选取世界少有的低钠淡矿泉长白山莫涯泉作为水源,水源取自三十到六十年前落在长白山上的冰雪,该产品曾获得过多项国际大奖。

  需要指出的是,从目前的公开信息来看,农夫山泉玻璃瓶莫涯泉水并不是面向消费者销售的,而是农夫山泉方面为了回馈消费者、在重大国际会议上的“赠品”,这就有趣了,MYX觅的莫涯泉水是怎么搞来的,不是通过官方合作的话,渠道靠不靠谱?

  此外,农夫山泉玻璃瓶莫涯泉水除了在水源、水质上的特殊性以外,其高价值的很大一部分其实在外包装的玻璃瓶上,由于产品玻璃瓶设计往往具备很高的艺术价值,所以大家觉得农夫山泉玻璃瓶莫涯泉水价值很高。

  于是,只是为了莫涯泉水的话,消费者选普通的婴幼儿农夫山泉产品或运动装农夫山泉产品一样,因为这几款水的水源都是取自长白山莫涯泉。

  很明显,不管从哪个角度来看,MYX觅的莫涯泉水雾化液都“智商税”满满,更加让人无语的是,据说MYX觅莫涯泉水雾化液中“没有烟油,就是水,加了一些不同味道嘛”…这不由得让人怀疑,MYX觅的核心卖点天然植物雾化液是不是也类似的经不起推敲,其中到底还有多少夸大宣传的成分?

  到这,我们不得不提醒MYX觅的是,目前国内电子烟行业的发展态势仍然错综复杂,不仅竞争激烈,监管态势也严格,在这样一种背景下,你不想着好好做产品、扩张市场规模,而是整这些花里胡哨又经不起深挖的手段就有点说不过去了。

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