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探索

加热不燃烧 | 监管可期行业逐渐规范,国民健康意识觉醒下的新品类「ZERO+零嘉」

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近些年,随着大众对健康生活的追求越来越高和公共场合的禁烟越来越严,整个社会的戒烟意识越来越强。

虽然知道吸烟有害健康,但对喜欢吞云吐雾的烟民来说,如果没有其他产品的替代和辅助,或提供更多选择和可能性,“精神食粮”确实难以舍弃。新型烟草制品在某种意义上填补了这一空间。

与其他行业不同,政策管控是影响电子烟行业的最大催化剂。近几年,大量资本涌入电子烟行业,品牌如雨后春笋般涌现,展现出巨大的市场空间。但随着相关政策的收紧,监管力度的不断加强,网上销售电子烟被全面叫停,产品下架,连带加热不燃烧产品也备受影响。这也让行业开启了新一轮洗牌。

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千亿赛道

去芜存菁,行业蓄势待发

我国是全球最大的香烟消费市场,据统计,我国拥有约3.5亿烟民,占全球烟民数近30%。烟民总量居全球第一。国内烟民每年的烟草消费量约在5000万箱左右,占全球总量高达44%。正是这样的需求和体量,助推着新型烟草制品的发展,电子烟市场规模从2013年的5.5亿元快速扩大至2020年的83.8亿元,预计2025年将突破900亿元。

但是由于该行业在发展初期时的技术门槛较低,监管范围不明确,大量品牌及资本涌入,行业经历了一段爆发式的扩张时期,层出不穷的小众品牌产品不断地出现在市面上,其安全性和健康程度饱受质疑,以至于整个行业被口诛笔伐。

作为模仿传统卷烟的一种电子产品,目前市面上主要分为两类:加热烟油和加热烟草。前者是加热液体产生供吸食者吸气的气溶胶,由吸食者吸入口腔从而达到吸烟的目的,其中的液体称为烟油,通常由尼古丁、丙二醇、甘油和调味剂制成,这类产品被称为蒸汽式电子烟。后者则是采用加热烟草的形式产生可供吸食的烟雾,其本质是一种烟草产品,只是通过温度控制使得烟草能够产生烟雾而不达到燃烧的状态,被称为加热不燃烧制品。

加热不燃烧制品口感更接近传统香烟,最出名的代表就是IQOS,由菲利普莫里斯公司研发。因为它通过全新的加热不燃烧技术,解决了烟草高温燃烧当中的焦油伤害,保留了烟草原有的风味,实现尼古丁的传输,在提供抽烟体验的同时,还拥有更时尚的感受和更小的烟草健康伤害,一度风靡国内外。

由于IQOS使用的烟弹含有烟草特制性成分,属于烟草专卖品,在国内受烟草专卖法管制。加上国内政策暂未开放,因此IQOS加热不燃烧卷烟产品不能在国内直接销售,代购或销售均属于违法行为。

虽然部分产品被禁,但巨大的市场容量推动着需求增长,新型烟草产品的使用习惯也已养成,中国烟民对健康意识的觉醒,以及对替代传统香烟的需求愈加迫切,都在逼着行业不断去芜存菁、朝着环保健康理念发展。在这样的背景下,更加健康环保,满足无害化需求的ZERO+零嘉诞生了

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“非烟胜似烟”!

以健康理念为核心的加热不燃烧

相比雾化电子烟,以IQOS为代表的加热不燃烧产品,使用含有真实烟草的烟弹,口感更接近真烟。真正的电子烟,理应是加热不燃烧产品,而不是液态雾化的小烟,只是IQOS在烟草成分中存在弊端。

ZERO+零嘉,就是要解决IQOS在烟草成分的健康隐患。

以低害香烟、草本转化而起家的五叶神集团,在1999年成立之初,就致力于使用健康和环境健康双重科研,通过使用中国的植物草本技术实现替代,不仅找到了如何规避产品在烟草应用领域的局限性,更最大化减少了使用中的健康危害,于是,才有了ZERO+零嘉。

作为由五叶神集团聚焦行业痛点围绕健康理念而研发的产品,ZERO+零嘉与其他品牌不同,它以加热不燃烧产品为基础,经过大量实验和技术攻坚,采用植物颗粒植物基材替代烟草原料,实现了去烟草化,且能够附带尼古丁,产生相对于达到IQOS的体验感,实现了最大化提升消费者在电子烟上的使用体验,更适合中国人口感的产品。

在核心技术上,ZERO+零嘉开发出同样适用于纯电加热HDB使用的本草植物颗粒,从技术专利避开均质化薄片专利的限制,且具备多有优势和潜在技术提升路径。

在植物基材上,ZERO+零嘉的草本凝翠芯不含烟草成分,天然植物颗粒,采用尼古丁盐为核心原料,吸食者体验极度逼近传统烟卷。而且280度低温加热,不燃烧,相比传统卷烟的致癌物种类与含量更少,更健康,加上3D导流结构和蜂巢式微孔滤材,0焦油、0烟草、0甲醛排放、0燃烧污染,不仅减少吸入伤害,更有真烟口感,真实解瘾。

在渠道上,徕米雾电是五叶神集团旗下的新锐电子烟品牌,在全国布局已经超过了3000多家品牌专卖店,这是IQOS难以企及的线下终端网点范畴。

不仅如此,在价格上,对比IQOS的市价500-1600元/台,烟弹500-700元/条。ZERO+零嘉价格为238元/台,烟弹238-258元/条,实际对比具有超高性价比。ZERO+零嘉不仅可以在徕米品牌专卖店买到,还能在各个电子烟线下渠道门店进行购买。

综合来看,作为新兴行业,市场依旧是一片蓝海,尤其是人们对追求健康越来越高,戒烟意识增强、对生活环境需求也越来越高的当下,年轻人追求个性与潮流的生活态度和对品质生活越来越高的需求,政策监管的不断收紧,正催生着市场和品牌的改变,让新型烟草制品市场逐步走向成熟和规范。

加热不燃烧制品ZERO+零嘉的诞生,不仅满足了口感更似真烟的需求,更创新的解决了烟草成分的危害性痛点,真正践行了替代传统卷烟、减少伤害的价值观,更以环保健康理念来推动行业发展,引领行业在产品终端型态研发、功能设计上不断提高,促进行业良性竞争,进而满足全社会对控烟和提升整体健康水准的需求。

文章来源:澎博财经,略作改动

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