电子烟这个行业里的企业,正像罐头里的沙丁鱼一样,虽然拥挤但却有生机。

“剩”者为王,电子烟企业的老字号铂德,为何越来越吃香

  据企查查提供给第一财经记者的一组数据,我国在业存续“电子烟”相关企业有8.32万家,其中2019年新增7094家,2020年新增2.17万家,2021年(截至5月51日)新增3.77万家。在电子烟市场的重大转折点2019年,电子烟企业的投融资数量最多。而且,从全国范围内来看,目前电子烟有1000多个品牌,2.3万家专卖店,零售店更多,可能有十几万家。贸易、终端零售实体店从业人员超过40万人,2020年国内销售额约为145亿元,出口则约为494亿元。

  但是,看起来这并非稳态,电子烟行业在不断出现“巨鲸”的同时,无数小品牌被迫离场,两级分化现象令后来进入这个行业变得越来越困难。五月来国家相关电子烟的政策不断收紧,而上一次电子烟面对网络禁售时,曾导致1500家电子烟企业破产倒闭。

  一些企业倒下,一些企业反而活的更好。

  注重研发的喜雾、铂德在技术端几番发力,都形成自己独特的产品矩阵,构成了其核心竞争力。如铂德的核心产品Kate系列,拥有超12种口味可选择,而且在其最新研发的费雪油基础上,进行了8项深度优化,陶瓷雾化芯的安静加上真棉的细腻、烧结工艺也在不断创新升级,成为了消费者爱不释手的爆款系列。此外,核心技术方面,早前铂德提交的PMTA申请也正式进入了实质科学审查阶段,在技术领域有了跟JUUL等国际巨头分庭抗礼的资本。

“剩”者为王,电子烟企业的老字号铂德,为何越来越吃香

  据了解,自2013年诞生开始,铂德就致力于提高自研技术,拥有核心科技,致力于掌握全产业链。截至目前,铂德已经拥有中美双实验室,研发人员占总员工的三分之一以上。

  而电子烟里的风为人熟知的大品牌悦刻、YOOZ柚子,走的是与铂德不同的路径,其选择的是发力营销,凭借渠道端的优势不断树立品牌形象,同样发展的很好,悦刻上市后股价迎来一波强势的主升浪。

  正是因为两条路都发展的不错,甚至在行业内掀起了“产品为王”还是“渠道为王”的争论,而如今再提这个话题,是因为一向专注研发的铂德也开始了自己的扩张之路,截至5月16日铂德门店已超3600家。所以,到底是技术易模仿,还是渠道更容易搭建的争论即将见分晓,铂德是否是剩下来的王者还未可知。

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