在近期的铂德公司公众开放日上,当被提问当前公司国内的市场地位如何时,铂德表示,当前公司的单月营收在电子烟品牌中处于第二第三名上下这个范围,比去年同期显著上升。可以说,铂德正不断扩大自己的市场份额,提升行业地位。而这背后,是营销盛行之下铂德对技术的长期坚持与突破,用技术破局,打造核心竞争力。

  行业竞争日益激烈,多数厂商倚重营销

  近年来,电子烟市场份额呈现爆炸式增长,2014~2019年全球电子烟市场复合增速达24.2%。在巨大的市场规模和高额利润的诱惑之下,电子烟行业开始有越来越多的玩家入场。

  据企查查数据显示,我国在业存续“电子烟”相关企业有8.32万家,其中2019年新增7094家,2020年新增2.17万家,2021年(截至5月26日)新增3.77万家。从全国来看,目前电子烟有1000多个品牌,2.3万家专卖店,零售店甚至可能达到十几万家,贸易、终端零售实体店从业人员超过40万人。

  这也意味着电子烟行业的竞争日趋激烈,不掌握核心竞争力就会被市场淘汰。然而事实却令人大跌眼镜。目前,电子烟大多数厂商过于注重营销和渠道,采取一种轻资产模式。其产品核心部件由思摩尔国际等企业供应,重点依靠产业链,辅之以成熟的营销、运营体系,抓住产业链当中的主要利润点,将最基础的脏活累活外包出去交给第三方企业。

  这种模式下,企业虽然在短期内可以实现迅速发展,但也存在一个巨大的隐患——没有掌握核心技术。长期来看,企业势必会被“卡脖子”。

  铂德专注研发,用技术破局

  在市场盛行营销的局面下,铂德走出了一条不一样的路。在成立之初,铂德就秉承着“死磕技术、死磕产品、死磕烟油”的理念,自主完成产品的研发、设计和生产,力争打造全产业链。

  铂德就如同电子烟行业的华为,始终以技术为核心,从烟油到雾化芯甚至代码都自己编写,把核心技术牢牢握在自己手中。目前,铂德在美国新泽西州和中国深圳都设有实验室,其烟油、雾化芯等核心技术的研发都在自己实验室完成。

  以技术为支点,构筑核心竞争力

  在长期的坚持努力下,铂德在技术方面已经取得了显著的成效,成为了拥有自主研发能力和掌握全产业链的电子烟品牌。目前铂德研发的费雪油已经通过了PMTA两轮审查。这标志着铂德成为了唯一一家向PMTA提交烟油申请的中资电子烟企业,在PMTA竞赛中扮演着领头羊的角色。

  在技术支撑下,铂德在产品创新上也不断取得新的进展。2019年以来,铂德已经推出数款新产品,其产品更新效率领先了行业内大部分企业。以铂德近日推出的全新升级版2.6ml的KATE为例,其弹仓容量从原先的2.0ml变成了2.6ml,成为业界罕见的“壮举”,而且全新升级版KATE在保证极致口感的同时,加量不加价,以最大力度回馈消费者。

  在对技术的专注下,铂德正不断凸显自己的核心竞争力,取得显著的行业成绩,并且,铂德用不断攀升的行业地位证明了:未来是“技术为王”的时代!

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行业竞品种类繁多,铂德产品到底靠什么赢得消费者芳心?

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