近日,相关部门发布关于修改《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》的决定,增加第六十五条:“电子烟等新型烟草制品参照本条例卷烟的有关规定执行。”决定自发布之日起施行。这意味着,此前一直处于法律模糊地带的电子烟正式纳入烟草体系监管。

  电子烟被纳入政策监管并不意味着电子烟产业的发展将被限制,而是让整个产业发展更加规范和健康。但是同样也意味着电子烟产业无法再像之前那样野蛮生长,而是将和卷烟产品一样受到严格监管。

  那结束“散养”的电子烟产业,未来又会如何发展,悦刻、柚子、铂德、魔笛、雪加等等龙头企业将何去何从?

  监管加强,行业陷入空前震动

  近年来,因不亚于卷烟的口感,电子烟受到市场追捧。同时,又因准入门槛较低利润空间大,一些头部企业也纷纷跨界布局电子烟市场,行业发展进入快车道。然而,电子烟行业看似一片“欣欣向荣”,实际上却是处于无序野蛮生长,行业乱象频发。

  此次将电子烟等新型烟草制品参照《实施条例》中关于卷烟的有关规定执行,将大幅度提升电子烟监管效能,有效规范电子烟生产经营活动,解决电子烟存在的产品质量安全风险、虚假广告等问题,切实保障消费者合法权益。也将实质性确定电子烟监管,可以视作国家对这个行业进行广泛、细致监管的前站。

  事实上,电子烟行业已经历了三年无监管爆发期。在此期间,缺乏监管的确给一些品牌带来很大便利,比如悦刻、YOOZ、铂德、魔笛、雪加等开设多家线下加盟店,如此密集的爆发在任何一个行业都是很难见到。

  受此消息影响,电子烟概念指数收跌2.59%。电子烟概念龙头股亿纬锂能跌15.85%,悦刻代理商爱施德跌10.01%,悦刻的母公司雾芯科技暴跌47.84%。此外,其他电子烟概念股也纷纷呈现下跌趋势。

  镜面商业认为,行业面临诸多痛点在纳入烟草监管后得以改善,推进电子烟等新型烟草监管法治化,有助于行业规范有序发展。从而也加速着行业洗牌,优胜劣汰局势也会加强。

  一波三折,身份终于合法化

  经历了两年的身份模糊状态之后,电子烟行业终于在今年迎来了明确监管的时代。

  对于电子烟的国家标准发布,明确了电子烟产品的定义、标准、技术等细节,是在产品端对电子烟行业进行规范,电子烟在国内规范下长期健康成长的确定性加强,持续看好后续龙头品牌份额提升。业内人士分析认为,此举意味着整个电子烟行业正式纳入烟草监管体系,行业未来发展将有法可依,即电子烟有了“合法”身份。

  电子烟产业之前一直都有传监管的消息,但是谁都不知道监管的走势到底是如何,所以市场一直处于一个惴惴不安的状态。这次的新政实际上让电子烟产业逐渐从监管的真空阶段中走出,得到了监管的正名有了属于自己的名分。

  镜面商业认为,从修改专卖法条例,到国标意见稿公布,近期监管密集落地显示了电子烟合法化进程加速,行业门槛提升利好具有合规优势的龙头企业。进一步规范硬件的标准,有助于加速国内电子烟烟具和烟弹制造环节向头部企业集中。

  优胜劣汰,龙头企业未来何去何从

  由于缺乏相应的法律法规及制作标准,目前市场上在售的电子烟产品“鱼龙混杂”,在原材料选择、添加剂使用、工艺设计、质量控制等方面随意性较强,部分产品甚至存在烟油泄露、劣质电池、不安全成分添加等质量安全隐患。

  伴随各项政策法规落地,整个电子烟行业将从过去野蛮生长、鱼龙混杂的态势向更加高质量、更加规范的方向发展。

  让我们不禁试想,悦刻、YOOZ、铂德、魔笛、雪加等企业都将怎么面对政策的改变,市场中原有的一些劣质产品将会被清理出局,市场将进入良性竞争状态,并且可以增加消费者对购买电子烟产品的信任度。

  镜面商业认为,电子烟纳入烟草监管对于行业来说既是机遇亦是挑战,明确对电子烟的管理措施,有助于厘清监管的模糊空间,让电子烟企业的发展有章可循,减少不确定性因素影响。

  监管制度落地实施后,电子烟行业的经营模式向传统烟草模式靠拢,头部企业的线下渠道竞争将会更加激烈,未来之路如何发展,只能看企业如何应对,利弊就在一念间。

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